蓝海市场是什么意思？(淘宝蓝海市场是什么意思)

蓝海市场，即未被开发或者还未完全被开发的市场。它与红海市场相对应，红海市场代表着已经被开发完全或者已经到达饱和的市场。蓝海市场概念最早由W．曼·金内斯和R·马卡布共同提出，他们在《哈佛商业评论》上指出，传统的竞争式市场就像是大海中的红海，因为市场空间有限，竞争对手已经趋同，市场成长面临着瓶颈，海中的水已变成了血，蓝海则指未被开发的市场空间。

蓝海市场的产生通常伴随着社会和经济的进步，可以是由新技术的发展、消费需求与心理的变化或者管理理念的创新等因素导致的。在一个具有竞争激烈的市场中，企业往往需要花费大量精力和资源来维持自身在市场中的地位，能否在市场上获得高速增长、赢得更多消费者关注就成为了最为关键的问题。但如果能够在蓝海市场中实现创新，创造出新的市场需求，便可以为企业带来可观的利润与巨大的市场空间。

例如，苹果公司的iPhone手机发布时，市场上已经存在了各式各样的手机厂商，手机市场已经十分饱和，但是苹果公司凭借着创新的设计，独特的功能和用户体验，创造了新的市场需求，进入了一个全新的蓝海市场。在这个市场中，苹果公司成为了最早的玩家，并且久久立于不败之地。

蓝海市场的开发并不是易如反掌的，因为它不同于传统红海市场，存在相当的风险。企业在这个市场中需要快速而准确的判断新市场是否有足够的需求，是否有足够的人口基数，是否适合发展自己的产品等等，以便快速决策并及时地进入市场。而如果企业进入市场较晚且不能很好的把握市场机会，往往面临飞速衰败的困境。因此，企业在刚开始进入蓝海市场时，一定要明确市场的方向和存在的机会。

总之，蓝海市场更多的代表着潜在的机会，是企业从竞争中找到突破和成长的机遇，而不是消耗和被消耗的地方。因此，企业要有不断创新和开拓的精神，及时把握市场机遇，从而实现自身的快速成长。