为什么很多央视官方都入驻抖音

（一）视听因素结合，补偿性媒介吸引力强

根据保罗?莱文森的“补偿性媒介”理论，任何一种后继的媒介都是对以往媒介不足的功能的一种补救和补偿。短视频是指依托于新媒体技术，运用时长较短的视频传播样态传播信息的方式。同时，短视频平台还兼具社交属性，满足了用户社会互动与自我表现的社交需求。因此，短视频日益受到年轻群体的追捧，成为新媒体时代重要的信息传播渠道。

（二）坚持移动为先策略，促进一体化发展

坚持移动为先策略，是当前短视频移动化传播大趋势下的必然选择。在5G技术加持下，短视频的移动化传播将进入加速发展的新阶段,更加凸显情景化、个性化的趋势。因此，央视等主流媒体入驻抖音、快手短视频平台正是落实这一战略的应然之举,能够促进主流媒体实现新旧传播媒介的融合以及传播效果上的综合化、一体化的发展。

（三）推进理念转变，建构受众主体地位

随着时代的发展，主流媒体的目标人群更多地聚焦在青年群体上。马克?波斯特就指出,“第二媒介时代的主体建构是通过模拟化实践的互动化机制来实现的。”因此，央视入驻短视频平台，就能够通过开放评论和实时互动实现理念观念的转变，更好适应受众需求。

抖音多人看，用户活跃度高