b站和小红书的区别

产业性类目较少，如涉农、教育课堂

政务、媒体机构号少或没有（感觉slogan“标记我的生活”限制了机构号在小红书发声，也可能是两者的定位不同所致）

与B站相比：

均有泛生活化趋势，但热门类目两者有所不同

小红书内容图文+视频兼具，而B站以视频内容为主，定位为视频社区，视频时长也更多样

二、用户方面

与抖快相比：

用户消费能力强，带货转化率更高（根据 QuestMobile 的数据，2020 年 4 月抖音、快手的平均带货转化率为 8.1%和 2.7%，微博为 9.1%，而小红书平均带货转化率达到 21.4%）

男性、高龄（老年）用户少，具有增长空间（但如果小红书定位为年轻人的生活方式平台且以后不会变，高龄用户就没有破圈的必要了）

与B站相比：

女性用户占比过大

用户互动氛围B站更强，B站用户更聚焦，但小红书感觉更强调个性化，突出每个人的特点，注重个人体验，即“标记我的生活”

1 平台定位：b站偏向于提供综合性的视频服务，小红书偏向于种草，购物，提供消费决策。

2 用户需求：b站消费者以内容消费需求为主，渴望获得归属感，在up主身上寻求自我认同。小红书以想要为自己的消费决策提供参考的内容，满足强烈的购物消费需求，对up主依赖性较低。

小红书是吃喝玩乐的生活平台，而b站更偏向二次元