网红经济发展趋势

在我国，网红经济的发展经历了三个阶段：第一阶段，文字网红；第二阶段，图片网红；第三阶段，全媒体网红。

尤其是2014年之后，随着手机和4G网络的普及，使得网红吸引粉丝的方式变得空前繁荣。除了原有的微信微博文字和图片外，还出现了语音、歌曲、视频，特别是直播视频。

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而网红的称号，已经不仅仅局限在通过颜值推销淘宝产品的美少女，网红已经成为社交媒体的话题人物、意见领袖、流行主力的统称。网红的商业化逐步形成了一个成熟的生态产业链，催生了一系列网红孵化经纪公司，网红第三服务公司和各种网红变现平台。

而人们通过直播来购物、学习、获得资讯等已经成为了互联网时代人们习以为常的一种方式，尤其是此次突发疫情更促使网络直播活动得到了进一步的发展。

“直播+”这一模式在2020年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。预计今年中国网红经济市场规模有望达到12012亿元。

网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展，展望未来，预测网红经济将会呈现出以下发展趋势：

一、在行业垄断的大背景下，网红经济会向头部企业集中，呈现出马太效应

目前，中国经济已进入垄断经济时代。寡头垄断，是指一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。

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它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。市场上一个行业中只有两个企业相互竞争的情况是寡头垄断中的一种特殊情况，称为双占垄断或双头垄断。

截止2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立之势，分别实现成交总额4000多亿元、5000多亿元、3812亿元。随着电商直播市场的不断扩大和深入发展，这一市场仍充满着机遇与挑战，可以预见，未来直播市场将主要以渠道制胜，电商品牌为王！

在激烈的市场竞争中，头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显，如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注。

从团队专业度方面看，网红经济随着玩法不断升级，对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高，头部网红团队通常更专业，更能吸引优秀人才。

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头部多频道网络将呈现出强者恒强的局面，相较于非头部企业，头部多频道网络对网红、平台、广告客户有更强的议价能力，对产业链优质资源亦有更强的把控力。对于已有一定名气的网红而言，也更倾向于加入综合实力更强的头部多频道网络，从而达到提升自身优势的目的。

二、网红产业链向专业化、精细化的方向发展

目前，网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面。未来诸多的如主播、自媒体不、网店掌柜、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP，将会在网络平台上充分展现自己，使得网红经济呈现出多元化的发展趋势。

细分群体需求将持续呈现多样化，购物、娱乐、游戏、专业、美食、体育等不同种类的直播需求持续涌现，由此带动不同细分市场、不同人设的网红IP兴起。

未来，随着媒体传播模式逐步从图文转型为视频直播，目前最明显的变化就是，过去作为城市景观之一的公共报刊杂志售货亭，现在几乎已经消失殆尽了。而直播将会成为行业标配，各大平台对直播的投入在加大，产业链专业化程度在加深，由此促使各类网红IP的快速迭代。

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阿里、京东、快手、抖音、小红书等流量平台均在直播领域加大资源投入，直播培训、代播机构、数据分析、直播资源对接等产业链的专业化程度增强，促使网红之间的竞争日趋激烈。

与此同时，网红产业链运营进一步精细化，成熟度加深。从产业链发展趋势看，围绕网红IP衍生出的各类配套产业将会持续兴起，并带动上下游分工的进一步精细化。

如代播服务，一般代播服务商都有上百名经过专业培训的主播，规模较大的配备几十个、上百个直播基地，结合其对“主播+助理+直播策划+脚本编辑”这一系列流程的运营经验，可以帮助品牌商快速抓住直播电商的发展风口。

三、在国家逐步加强网络监管环境下，网红经济的规范化运营将成为必然趋势

目前，网红经济中存在不少问题，一是产品同质化严重，质量无法保证；二是助长了不良社会风气，如今网红直播间刷礼物的现象已经屡见不鲜，大量粉丝为支持偶像不顾经济状况大刷特刷的行为，所带给社会的负面影响也是巨大的。

三是有些人为了成为网红或打造网红，不惜代价，生产低俗劣质内容。一些网红为了捞金，甚至直播不健康的内容和题材，助长了社会不良风气，严重脱离社会核心价值观，影响广大青少年的健康成长。

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四是网红经济制造了新的不公平。当下网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。而当前的互联网平台，基本上都是中心化的平台，流量入口单一，平台为了获利，始终都会优先把流量分配给能让自己利益最大化的“金主”。

同时，流量容易被资本所操控，网红孵化器就是一个最明显的例子。这样下去，有可能会出现优质的内容无人问津，劣质的内容则吸引了平台广大受众的目光，这样一种令人尴尬的局面。

对此，笔者认为，国家应该加强监管，建立健全相关法律法规，确立行业规范。并依据规定对于各类直播平台进行资格审查，对于违法规定，播放不良内容，应进行严厉打击，依法取缔其平台资质，提高直播平台的准入门槛。

结语

总之，网红经济既是互联网的产物，又是为了迎合大众需求所衍生出来的一个行业，而且它的出现，给许多想展现自我的人，提供了一个平台和发展机会。同时，它还解决了一部分人的就业问题，通过市场竞争，促进了行业的发展活力，

目前，国家正在着手加强对互联网行业的监管和整治，相信经过整顿后，我国的网红经济能够沿着正确的运营轨道继续向前运行。

1，你是网红，但不经济，什么是经济呢？

商业系统，商业转化，网红更多的是贩卖底层的流量而已，但是有流量，到个人的影响力，再造商业这三个阶段，那是凤毛麟角的，极少数凤毛菱角的网红三农自媒体人现在已经转型成为成功的商人了成功的电商！简单的说，人家不靠播放量赚钱啦，你看现在三农领域当中那些最赚钱的人，他还像以前那样努力的拍段子吗？他是商人了！转型成功的商人！

2，网红不经济，这跟舞台上的小丑是一样的，在新经济这个舞台上的跳梁小丑，那你能跳多久呢？什么叫做不经济呢？商家不找你打广告，你的流量卖不了货，个人就是一个段子手靠秀下限整点播放量，那这种红能红多久呢？螃蟹被煮了，也是红！

3，很多人连网红的门槛都没过，就是你就是秀下限跳梁小丑，你也红不了，单纯靠点播放量，抠出去生活成本赚钱的欲望，拍摄成本各种费用还剩个啥？坚持不下去了越是合伙的，越是有团队的，越难坚持，因为成本太高了，转化率太低了！