各位大佬如何看待抖音小程序

距离抖音上线小程序商城，已经有一段时间。目前，抖音的交易渠道已趋于完备，不仅有精选联盟这样的橱窗类商城，还有抖音小店这样的官方工具。抖音小程序的出现，貌似并未给抖音生态带来多少变化。但对于品牌商来说，抖音小程序上线，其实意义非凡。

抖音小程序能够为品牌提供多种营销形式，并可以帮助商家建立私域流量池。商家在沉淀客户的同时，可通过自定义添加插件，满足更多营销需求。

抖音小程序优势一，流量入口多。

抖音官方为小程序开放了7大流量入口。粉丝能够通过视频挂载、抖音号主页、评论区、关键词搜索、社交分享、历史入口和二维码等渠道进入到品牌小程序，完成交易。多个流量入口的展现，让企业实现抖音全域曝光，为企业拉新获客提供了支持。

抖音小程序优势二，运营玩法丰富。

抖音橱窗和抖音小店只解决了抖音交易的需求，在产品同质化严重的当下，品牌想要在众多竞争者脱颖而出，就免不了需要营销玩法来体现产品价值。抖音小程序强大的插件接口能力，恰恰解决了这个问题。现阶段，抖音小程序支持拍摄有礼，领劵等运营玩法。借助视频挂载入口，商家可以举办拍摄有礼活动，引导到店顾客拍摄店铺抖音视频，设置优惠券等奖品，迅速扩大品牌知名度，获得新用户。

抖音小程序优势三，打造企业私域。

最近几年，几乎所有的企业都在喊着私域营销。作为短视频直播领域的重要公域平台，抖音的私域价值，更值得关注。抖音小程序不同于小店，小程序是品牌实实在在的商城，所有进入小程序的流量，无论是信息数据，还是用户忠诚度，都不是其它工具可以比拟的。商家可以通过小程序将抖音公域的流量转化为品牌私域，为企业日后的营销打下夯实的基础。

要看自已喜欢的；我觉得还不错，抖音小程序有很多好玩的。

2018年10月24日，抖音上线小程序。初期很低调，除了在设置－通用一栏下有“小程序”入口外，再无其他入口。后期，抖音在小程序方面不断打磨产品，丰富功能。

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抖音入局小程序并不意外，而且使用的是跟今日头条小程序用的是一套代码，也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音。这种非常“字节跳动”特色的运作模式，赋予字节跳动各个产品强大的执行力和落地能力。

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据了解，猫眼电影是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能高效实现种草和拔草。

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抖音甚至背后的字节跳动为什么要做小程序？因为生态战时间到了，或者用比较时髦的话术来表达是：私域流量争夺战的时间到了。本质上说，互联网巨头都是“广告流量公司”，靠App矩阵积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高，放在头条身上，这意味着必须突破内容类产品的边界。TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头，如果想晋升到BAT的体量，需要迅速补全生态。而BAT要守住阵地，则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。

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这是一场速度的比拼。抖音小程序也摸索出自己的玩法。

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阿拉丁创始人史文禄认为，抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，这能保障这类小程序的分发和变现效率。

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游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。

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一位游戏领域投资人认为，抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似，后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心，采用的是中心化的分发逻辑，直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

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另外，抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式，微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性，对抖音来说，玩法更贴合微博，走的是大V和粉丝的模式。（参考36氪文章《抖音上线小程序，张一鸣亲自盯项目》）