怎么从零开始做文案策划？

我偶尔兼职给一个广告公司做文案策划，不过我学物流的，做文案也是半路出家。我分享一下我的学习历程。

文案策划主要是有几个决定性的因素，创意、传播性、文笔、素材。为了弥补这几部分的专业能力不足，我读了很多书，我推荐几本，我觉得能明显提高的（是认真读完，好好练习才能明显提高，不是随便翻就能提高）。

一篇好文案一般有几个特性，1、传播效果好。2、共情效果好。3、素材充实。我从这几个方面推荐我学习这么久，觉得有启发的书。

传播性，科班出身的好处在于他们在学校掌握了心理学、行为学的传播技巧，我们半路出家的，补充上这部分知识非常必要。盐从哪儿咸，醋打哪儿酸。把这事想明白了，后面工作起来就事半功倍了。

《初识传播学：在信息社会正确认知自我、他人及世界》

这是广告、文案策划的基础教材，如果不是科班出身的，最好把这课补上。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

写文案的对这本书都不陌生，各广告公司，公关公司的入职培训教材，一般都会拿这本书打底，万变不离其宗的基础常识。非专业人士最好把这课补上。

文案的基础还是写作，写作水平直接影响稿件质量，呈现方式，建议提高写作水平。但是写文案和写小说是两件事。文笔引发共情，我推荐两本书。

《一本小小的红色写作书》

文案写作的基础书，超级基础，在外国作为学生教材使用的那种基础书。

《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》

网红们都熟的一本书，教写作逻辑的一本书，主要是传播文案的写作技巧。

有了思维方式，创意、传播、文案共情，现在就差素材了，不要相信什么素材库，大家都用素材库，素材库还有用吗？建立自己的知识体系，自己的素材库，你写出来的原创，才能成为爆款。

《如何有效整理信息》

奥野宣之教了一系列简单实用的笔记小技巧，帮你提高记录效率，发动头脑风暴，营造创作氛围，调整日常心情。对文案写作者特别有帮助，能够引发灵感的爆发。

《如何有效阅读一本书：超实用笔记读书法》

文案的难点在于源源不断的新思路，《如何有效阅读一本书》激活日常求知欲，不落入营销陷阱，掌握选书主动权；“葱鲔火锅式”摘抄法：摘抄与评论交替进行，加深记忆理解，让原创思考遍地开花。

文案最基础的工作在于写作和策划灵感，你如果想做这方面工作，我建议从写作开始，自己写几篇作品，这样找工作的时候，对方要求出示作品的时候，你能从容出示。比如你有3篇十万+的作品，对方一般就会给你机会。

做到四点就够了：文字影响力、洞察人性、文案技巧和文案审美

1、善于用文字去影响别人

很多人喜欢写一些东西，比如写日记，写诗，写小说，抱歉，这些都不算，个人情感和意志的抒发，离文案太远，文案是商业语言，要不说服别人，要不让人掏钱。文案不等于文采，最好的文案都是通俗易懂，1000多个常用字即可，最厉害的文案策划往往是广告、销售甚至项目经理出身，而不是中文系的。如果你只是爱好那些优美的文字，而不是通过文字去影响别人的话，最好不要从事文案策划这个职业。

2、学习广告营销经典，洞察人性

文案策划需对人性有比较深刻的理解，尤其是消费心理，所以必须看一些经典的广告学、传播学、市场营销学、品牌管理和策划、广告创意等方面的专业书籍。广告学《科学的广告》；传播学《整合营销传播》；营销学《营销管理》；品牌管理和策划《定位》、《品牌简单之道》和《管理品牌资产》；广告创意《广告创意解码》，反复读，工作中升华总结。

3、掌握一定的文案技巧

了解文案的结构，标题、副标题、广告口号、正文、附文怎么写，怎么发散性思维。还要在平时工作中，积累和自觉应用一些修辞技巧，如对偶、排比、比喻、顶针、回环等。

4、培养文案审美能力

很简单，你要知道什么样的文案好，你才能写出最好的文案。简单易懂，当初我那个主管就是不断要我删减一些虚词；统一调性，文案是写给某一类受众看的，要符合其语言风格；情绪共鸣，要能激发情绪引起转发； 独特思想，具有不同角度的深度，给人耳目一新又意料之中 ；助力行为，这一点很多人都会忘掉，比如电话、地址、网站、二维码等。

我是上木木说，专注自有品牌运营、品牌策划运营和互联网营销探讨，一直思考如何跨界结合阳明心学、品牌和互联网，以开创知行合一的品牌运营理念，树立中国本土的品牌运营理论。欢迎随时沟通交流！