微视为什么竞争不过抖音和快手是否有专业人士能分析一下

作为一名MCN机构的创始人，我接下来分享的内容，可能是大家鲜有听说的。

先说一下微视、抖音和快手，是怎么建立起来的。

微视，出身不幸，成为“炮灰”

微视成立时间很早，2013年就成立了，当时的短视频概念，在我国很超前，说明腾讯产品团队有前瞻性的眼光，但是懂商业规律的人都知道，如果一个产品过早投入到市场，大概率会成为“炮灰”，因为市场还处于培育过程，更何况， 2013年的网络基础环境，还不太适合短视频的发展，尽管有腾讯的流量、资金、团队扶持，但还是成了“炮灰”。

腾讯投资快手，微视注定“难产”

就这样，一个被腾讯战略性放弃的产品，到了2018年，重新拿了出来，而此时短视频江湖，早已经是腥风血雨，抖音、快手两家独步江湖，打得也是如火如荼，你整我夺，两家先后拿下春晚的独家冠名，为实现用户增长，快手更是不惜花30亿重金发红包。

快手的快速发展，是得益于腾讯的投资，有了流量和钱，才实现了用户增长，要和抖音来一战。

在这种情况下，腾讯肯定不会同时做大两个短视频平台，自然会牺牲掉微视的推广资源，把资源都压在快手身上，要不然，快手和微视，都不敌抖音。

从数据来看，微视已经成为第二梯队，快手也不是抖音的对手

目前，抖音的DAU日活用户量超过了4亿，海外版日活用户也超过了1亿，成为中国出海最成功的互联网产品。但TICTOK目前也遭遇强大的挑战，印度、美国先后下架TICTOK，要知道tictok在印度市场的日活用户数量超过了1亿，美国市场也有4000万用户，但是，这种不幸，快手海外版也正在遭遇。

尽管出海路径受阻，但即便是放弃了美国和印度市场，抖音在其他国家的用户量也是非常庞大的，再加上国内的用户数量，堪称全球最成功的短视频平台。

再看微视，扶持力度下滑之后，微视直接掉到了第二梯队，跟好看视频、全民小视频等平台是一个级别的。国内的短视频市场已成定局，两超多强！

如果没有TICTOK出海受阻，字节跳动很有可能在未来2年时间内，估值超过腾讯，成为中国互联网第二把交椅，而抖音的国内和国外日活用户，大概率超过10亿，甚至乐观估计到15亿的日活，也就是说，每天全球大概会有四分之一的人，用抖音刷短视频。

但是出海受阻了，字节跳动海外进程会放缓，不过占领全球市场，也只是时间问题，因为字节跳动是一家新科技驱动的公司，而腾讯是一家传统互联网科技公司，两者存在本质区别！

腾讯未来干不赢字节跳动，我总结了2个原因

第一，没有永远的霸主，只有时代的企业

我们正在经历一次百年大变局-第四次工业革命，云计算、大数据、人工智能，是这次工业革命的技术推动力，但在智能算法推荐方面，腾讯显然已经不是字节跳动的对手。

2018年，腾讯一度月薪6万去北京字节跳动挖算法工程师，但为时已晚，2018年的字节跳动， 已经是一家大公司独角兽企业了，算法工程师不是想挖就挖得走，这些人，都是跟着张一鸣枪林弹雨闯过来的，甚至张一鸣说过，我们辛辛苦苦打拼，不是为了有一天被腾讯收购，成为腾讯的一名员工。

此话的深意是告诉我们，字节跳动有一个更大的梦想，所以，光靠钱肯定不能留住员工，得让员工看到梦想，这一点张一鸣的管理之道和马云有得一拼。

腾讯的“失利”，还有一个原因

第二， 组织老化

腾讯成立已经20多年了， 这里面的管理层，从当初刚毕业的大学生，混到了现在的中年油腻大叔，即便是还有前瞻性的思维，但是对于新鲜事物的接收速度，显然已经比新兴公司慢了一个节拍。

跟我们MCN对接的字节跳动运营小姐姐，他们大部分都是95后，甚至还有00后，他们工作很有干劲，晚上12点，你问小姐姐，都有人在线解答，有紧急问题，他们会形成一个小组，快速开会讨论，技术员会在3个小时内，进行程序优化。所以，抖音和今日头条早期的产品更迭速度几乎是以每天为单位。

而在传统互联网公司，比如腾讯和百度，要解决一个产品上的技术问题，至少需要3天，慢的要3个月。

互联网新科技的竞争，时间意味着什么，无需多言了吧！

综上所述：

可以说， 字节跳动真的是一家90后、95后驱动的互联网科技公司，而腾讯也好、百度、阿里也罢，或许都已经错过了一个崭新的时代，这不是危言耸听，这是现实，你们怎么看呢？欢迎参与话题讨论！

在互联网的江湖只要老大站稳了脚跟，后面的人很难有机会，腾讯的社交，头条的抖音都符合这种规律，抖音在恰当的时机推出了短视频，很快占据了市场的先进，加上头条独特的智能推荐算法，让头条的抖音得以在国内互联网世界横行，头条是真正意义上在bat三家巨头之外单独成长起来新的独角兽，从头条上业务可以看出，直接对百度和腾讯两家企业的流量有争夺，在当前阶段和阿里还是有一定的互补作用。

为什么微视干不过抖音

抖音对短视频认知更加深刻，加上头条超级的应用推广能力，所以很快就在短视频市场占领了先机。这个时候腾讯才发现这块市场有用，于是给钱给人去抢占这块的市场，按照腾讯的做法先让别人做出一个样子，然后腾讯再集中优势兵力去作战，采用这种模式占领统治了游戏市场，但这次遇到真正强劲的对手，所以这次即使调用足量的流量也没能撼动短视频的江湖。微视最早是在2013年有雏形，但腾讯并没有彻底想明白如何在这个领域发力，还在2016年最关键的一年关掉了这个业务，在2017年8月重新启动这个业务。当然在这个行业做的最早的属于快手，在2012年成功转型成短视频的模式，真正赢来爆发是在2015年，抖音是在2016年推出的，应该讲抖音是在短视频市场前景大爆发的前期适时的推出来这款产品，依赖头条强大的流量体系，快速的占领了市场，现在抖音的日活量已经超过3.2亿，微视的数据惨不忍睹，这个行业是抖音定义了短视频的概念，更加懂得这种模式如何运作。

与众不同的推广模式。抖音在推广方式更加接地气，抖音捧红了无数的草根，首先在四五线城市开花结果，然后提高逼格，回归到二三线城市，典型的农村包围城市的战略方针，其实头条很多产品都是按照这种方式搞定的。微视走的高大上的明星战略，需要大量的资金支撑，关键这种不能带动普通人的意愿，让用户使用起来有企图心这是头条的擅长点，抖音也不例外，现在抖音已经是非常巨大的电商导流体，不仅仅能够让草根成名还能让里面的大V推销产品，既有名气又有钱赚。而且刷抖音很容易上瘾，很多人吃完晚饭在刷抖音能一口气刷上几个小时，腾讯的流量就是这么被慢慢抽走的，可以预见未来腾讯最大的竞争对手是头条系。

聚焦能力。头条是集中所有能量在做这个事情，如同现在的自媒体平台为什么头条做的如此出色，几万名员工就是为了做好这一件事情，所以才能爆发出这么强大的能量，而微视只是在腾讯下面一个很小的部门而已，而且能动性以及权责都会受到限制，起码从生存角度上考虑没有那么急切，但放在头条公司就是天大的事情了，任何一个优秀的产品都不是这么容易按部就班出来的，需要原始团队激发最强大的创新基因。

现在短视频讲话已经分出高下，抖音是当仁不让老大，快手位居老二，微视现在不到1000万的日活量很难对前两位有实质性的冲击，除非抖音资金运营出现问题，否则短时间内很难有对手，而且抖音的日活量还在不断提升，还在挤压后面的梯队的空间，抖音现在是头条里面最核心的拉动力，在头条战略里面重要性还会进一步加强，也是打破腾讯社交一把有力的武器，希望能帮到你。

谁能够留住普通创作者，谁的人气就高。我把平台创作者分为两类，一类是优秀创作者，除开他们，另一类就是普通创作者。普通创作者的的水平就是有一定的创作基础，但多数作品都很普通，也许偶尔有个热门作品，也许没有热门作品。这部分人正是平台的人气来源，也是平台的人气基础。哪个平台能吸引并留住这部分人，哪个平台的人气基础就好。有很多平台只重视优秀作品，播放量高收益也很高，对普通作品，推荐量很少，收益也几乎没有，普通作品得不到认可和鼓励，那么普通创作者就失去了信心，也就失去了创作动力，平台也就失去了人气基础。不管哪个平台，优秀的毕竟是少数，普通的才是绝大多数，这就像金字塔，下面宽大才能支撑上面的高尖。所以说普通的才是基础才是人气，哪个平台能吸引并留住普通创作者，哪个平台的人气就旺。我自己就很有体会的，我试过很多平台，有些平台某些优秀作品播放量确实很高，但普通作品播放量却很少，我发作品试了一下，没什么播放量，我就收手了，我相信很多人都跟我一样，自己的付出多不到认可，我还来你这平台干嘛？