抖音的野心有多大?这不是抖音的野心问题,而是抖音作为一个免费的短视频应用,拥有几个亿的用户,必须要找到能够变现的商业模式。
从这个角度来看,抖音必须要尝试创新的商业模式,那么增加门票和酒店预订这样生活服务的应用,相信是抖音在研究过用户特征以后,做出的选择。这些生活服务的应用适合抖音大多数用户购买,能够实现规模化收入。
这跟微信当年开始商业化的道路是一样的。微信也是免费的,几年下来,用户群体非常庞大。在商业化过程中,微信也尝试过很多,包括微信支付收费模式,遭到大多数用户的反对。现在微信的平台上也接入了酒店预订、门票、旅游、电商等应用。电商接入的是京东。微信通过入股这些公司,建立了一个基于微信平台的商业生态圈。
所以,对于抖音、快手这些免费的应用,积累到几个亿用户的时候,必须要考虑这些用户怎么变成收入了。
抖音、快手这种策略,不存在战略上的野心,要威胁美团、携程这些已经建立成熟商业模式的强大的企业。
更重要的是,我觉得抖音、快手不太可能自己做成这些业务,毕竟门票、酒店预订这种业务不是买个票那么简单,背后也有复杂的商业生态和业务逻辑。最终的选择,可能还是抖音、快手与美团、携程形成合作,接入它们的应用的,就像微信所做的那样,这是最快的方式。从头开始一项新业务,与强大的美团、携程竞争,是非常不明智的,也可能需要数年的时间。
抖音和快手是有野心的产品。
从产品的角度来说,增加门票、酒店预订等功能,就是增加产品的使用场景,吸引更多用户,同时增加用户停留时间,让日活再上一个台阶。
宿华(快手CEO)以前说过,要把快手做成一个10亿用户的产品,这当然就要求快手本身的开放度足够大,不断打破现有的业务边界。
抖音,同上。
对了,增加场景这方面,可以参考支付宝,支付宝本身只是一个支付功能,但增加了投资、生活缴费、机票等使用场景后,整个用户的覆盖面和用户的留存都有了巨大的改变。
附加一个吧,不知道大家有没有发现, 抖音之前就涉及到了外卖的功能——『抖音团购』,类似抖音里的饿了么和大众点评,可以到店消费,也可以外卖。
------------------------
追踪财经热点,聚焦市场动态 关注“期货可做空可日内交易”头条号
8-7
欢迎分享,转载请注明来源:艾迪网
评论列表(0条)