抖音网红[答案奶茶]换名[1314奶茶]折射出的营销学问是什么

你好，我是提供全国企业信用信息查询，用大数据全方位刻画企业画像的企查猫。最近刚好研究了一下答案茶的商标注册问题，所以不请自来啦！

首先呢，[1314奶茶]是不是真正的[答案奶茶]，这是存在疑问的。抖音上大部分火爆短视频门店素材均指向盟否在河南郑州二七万达金街的门店，视频发布者Answer Tea 秋涵也已公开承认自己为盟否（即河南盟否网络技术有限公司）员工。而盟否成立于2017年9月，这跟答案茶的孵化成长时间对得上。除了创始团队与发源地的金字招牌外，它目前还已与抖音、猫眼、盒马、盼达用车、美团、UU跑腿等多家知名平台展开合作。

反观[1314奶茶]隶属于广州市沸腾点信息科技公司，它成立于2018年3月27日，这和答案茶引爆全网的时间差不多，难免会让人引起怀疑，[1314奶茶]到底是不是真正的[答案茶]呢？

再抛开真假问题，回到问题本身。换名字这一方法还是很妙的，先入为主。给大众一种印象“我是真正的答案茶，但是我现在要做品牌积淀，纠结在商标注册上是浪费时间和精力，所以我改名，集中精力研究更多玩法，做好这杯【答案茶】”。再配合各种新闻媒体的造势，答案茶更名为【1314奶茶】，这也为【1314奶茶】的宣传和流量打下了基础。

另外，这次改名很容易让人联想到之前加多宝和王老吉的商标之争。就市场占有率来说，加多宝和王老吉最后谁赢了，相信大家都清楚。【1314奶茶】团队可能也是想借鉴前人的套路来打开自己的市场。