在营销中，网络“爆款”是如何诞生的？

感谢悟空邀请。

我在裂变营销的八大关键词中已经讲了，互联网时代，做营销，做产品，写文章，就是要制造爆款！

自媒体爆款怎么做？

人人都是自媒体，说起来容易做起来难啊，因为普通人没有流量嘛。

其实，无论写文章，做视频，说结果，就是一句话：制造爆款！

自媒体赚钱不太容易啊，只能靠原创，生产爆款内容，文章，视频，专栏等都是如此。怎么制造爆款内容呢？需要了解头条推荐机制，规则和规律。

剩下的就要考验你的创意，策略，创作能力和运营能力了。记住，只能生产爆款，再做生态，否则喝西北风去！

爆品怎么产生的？

什么是爆品？有人定义是“引爆市场口碑的产品，甚至是一个单品”，简单概括为“极致单品、杀手级应用、爆炸级口碑”；其核心思想归纳为：痛点、爆点和尖叫这个三个法则。

爆品理论：该理论简单可以说成：找风口、找一级痛点、找核心用户，并引起他们的尖叫和口碑。

爆品的概念如果可以改改的话，应该是：一款引爆市场的口碑型单品，它可以是功能、产品、也可以是平台，重点是：够极致。

超级大单品怎么做？

超级单品的核心是价值和体系

以下是我对超级单品粗浅的定义和诠释：基于整体品牌战略之下的超级单品是有销量、有规模的产品（但反过来就不一定）。超级单品有市场地位、有利润，更有影响力和话语权。

超级单品能够让企业快速突破销售瓶颈，达到另外一个量级，促使企业由量变到质变。超级单品带动企业其他产品销售并形成销售势能，优化产品结构、促进产品集群的形成。

超级单品则是立足于价值思维，积累和沉淀核心能力，要销量，更要市场地位和话语权。不但是一个单品，更要以大单品为主导形成大单品组合。

深知精准营销创始人CEO 蒲公英大健康产业平台 蒋军

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爆款产品的诞生，如何营销传播十分重要。一般来说，爆款产品都要走网红推广、传播之路。利用网红的粉丝效应，在传播中实现口碑裂变，其效果可能远远好过一次重金投放的广告。许多看似自然火起来的爆款产品，其实背后都有网红推手。明面上的网红站台或常理的软式推广，都可能引爆大家关注、讨论和试一试的热情。为何网红推广有如此大魔力？有很多原因。这是因为明星在市场场景下和我们互动，有一定的隔离感和不信任感不同，网红是在社会场景中和我们互动，更加接地气，更容易产生心理认同感。从papi酱这样的自媒体网红到冯提莫、阿冷这样的直播平台诞生的网红，再到张凯毅Kevin等美妆博主网红，莫不如此。网红凭借自己的粉丝效应进行品味推荐等定向营销，已经成为爆款产品打造路上的一大标配。

利用当红流量平台打造爆款产品，也越来越常见。比如在短视频大行其道的当下，通过抖音打造出的网红爆款产品越来越多，如蓝色可乐、名创优品的香水和眼线笔、媲美祖马龙的蓝风铃、小猪佩奇手表等等。为何抖音这样的流量平台可以捧红这么多网红爆款，引爆潮流？这是因为搭乘当红平台最容易进行大众情绪的营销。

所谓大众情绪，就是一种盲从的情绪，被引导产生惯性，就容易被引爆，成为风潮。而且抖音这样的平台不乏高明的“情绪推手”。他们利用了大众情绪的特点，从而对产品进行了引流、引爆。以蓝色可乐为例，一个面容姣好打扮时尚的美女，一台酷炫拉风的跑车，配上不经意露出的蓝色可乐，将该产品高档、逼格高的属性轻松烙印在网友们的心智中。再加上话题区围绕“蓝色可乐哪里能买到”这样推上热评前几位的评论……产品就轻松撩拨起来人们的好奇心和虚荣心。随着产品的走红，也成为抖音等平台许多人拿来拍摄短视频的“道具”，再加之铺天盖地的公关软文和吃瓜群众的转发推动下，一款网红爆款就这样诞生了。