MCN是个啥？

什么是MCN？

MCN 是 Multi-Channel Network 是缩写。

维基百科上这么解释：

多频道网络（英语：Multi-channel network，简称MCN）是一个与视频平台（如YouTube）合作的组织，可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和/或销售等服务，以换取该频道的一部分广告收入。

这是个外来词，在国人实践中融入了中国特色，经过不算太长期的发展，也有了多重属性。

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在达人眼里

MCN 是经纪机构，自己想火需要有人来捧来炒作，成名以后，各种烦琐的日常事务需要有团队来打理，MCN 就相当于这样一个角色。MCN 与达人的合作方式有很多，有的是达人是给机构打工领工资，有的是入股，有的单纯只是广告层面的商务合作。这样你会看到，有的达人今天还挂在这个 MCN，明天就去另一个 MCN 了。达人和机构撕 (A + C)/2 的情况也喜闻乐见。

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在广告主眼里

MCN 是广告机构，旗下有一堆人脸广告牌，每一张脸都能带来巨大的品牌效应，当然也价格不菲。广告主与 MCN 和合作，通常会拿到一个资源列表，上边有各个达人资源的数据和报价。如果是在抖音上，还有星图平台可以查看数据、进行合作。（走星图，保平安）

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在短视频平台眼里

MCN 是制作机构，并且是高效的内容输入源，有专业的编剧、导演、演员和制作团队，能为平台持续输出高质量的内容。因为 MCN 制作内容在质量、可持续性、赢利能力上都有保证，平台也愿意给 MCN 更多的流量扶持。MCN 通常会把批量的内容输出到多个短视频平台，高质量的 MCN 还有自己的官方网站和应用。

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在影视行业从业者眼里

MCN 可能什么都是，也可能什么都不是。通俗意义上，一般认为是个影视机构，签约了一些制作人员，可以拍片儿、能接广告。MCN 可以很大，大到大禹、洋葱这样，有很多艺人，有很多幕后，还有很多技术人员。MCN 也可以很小，TooBigData 接触的一些 MCN 机构，有的是一个人做了一个 PPT 号（用PPT制作图文类视频）矩阵，有的是几个朋友兼职做了几个号，有的是古典互联网的流量大佬过来收割，有的则是刚刚从区块链公司转型而来。

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简而言之，MCN 可以理解为“机构”，至于是是什么机构，不重要。人员为效率而抱团，资源为效率而整合，人们因为各种原因发生了集聚效应。

说人话，就是抱团。

在短视频领域，不是单打独斗，就是 MCN。有的一个人，也宣称是 MCN。

说白了MCN就像是一个中介公司，上游对接优质内容下游寻找推广平台进行变现。

国外的MCN早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。国内的MCN和国外走的不一样的模式，在经纪模式基础上，国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助，让红人专注于内容生产，让内容创作变得更简单，同时帮助他们进行商业变现。也就是说，国内的MCN只需要与PGC生产者对接上，内容生产者专心做内容，MCN公司帮你包装。营销、推广、变现。

国内MCN模式已经比较成熟的新片场。微博便是通过与MCN机构合作，快速扶持优质内容生产，形成类似于YouTube的开放式内容平台，而且在增长速度、内容成本、内容数量和内容质量层面都有一定保障。