如何看待抖音日活用户超过1.5亿，月活用户超3亿

刚刚成立21个月的抖音以1.5亿的日活赶超已经7岁“高龄”的快手。6月12日，抖音官方公布的数据显示，抖音目前日活1.5亿，月活3亿，对比之下，老对手快手此前公布的4月份数据显示，其日活1.2亿，月活2.2亿。

抖音的逆袭和成功有内在运营管理的贡献，也有来自于短视频产品优势的助推。

相比于同类竞品，抖音在内容上延续了头条的算法推荐机制，带来比较好的效果，在产出内容方面打造了很多爆款，通过爆款内容迅速裂变传播，不断吸引新用户参与到同类爆款产品的产出过程中来。这样一个传播过程的形成对于用户粘性的提升非常有效。比如此前大火的手指舞等等，抖音的成功在于对用户运营的成功，而这个运营过程依靠用户能动性的拉动建立起来。

其次，抖音的成功离不开主题产品的带动，特别是国民化的程度越来越高，比如目前很多国家机构号和媒体入驻抖音，总数量已经超过500家，这些机构号带来的主流价值观和产出的内容与人民贴近的程度高，更能带动国民情绪。

比如，北京特警开设账号“北京SWAT”，发布的第一支视频不到12小时，就收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。

此外，除了内容上的优势和成功运营外，抖音这种短视频形式巧妙的把握了用户的碎片化时间，短视频内容轻快活波，十五秒的时间呈现的是视频中最具精华的内容，对用户的吸引力更强。

说到底，抖音抓住了短视频产品运营的精髓，更重要的是培养了非常好的用户粘性，所以，同类竞品想要赶超，恐怕不是照搬模式和抄袭内容那么简单了。

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抖音的这则消息又被刷屏了，在这个具有重要意义的数字面前，抖音肯定是要大肆宣扬一番的，至少在一定程度上可以吸引更多人的眼光，同时给竞争对手带来更大的压力。

短视频领域的竞争局面日趋明朗，虽然腾讯砸重金复活微视，但是表现上非常一般，快手整体发展也是平平。

而抖音的快速发展让马太效应更加明显，很多用户开始转向抖音，据数据显示，抖音用户群体已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

短视频本身具有的特性是吸引用户的原因之一，另外，抖音在内容层面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，从最初的以歌舞和手法运镜，到现在音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行以及政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容也开始发力。

在内容创作上，抖音的多种玩法也吸引了很多个人、媒体以及政府机关入驻。比如，5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击，实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

在个性化的创意上，抖音也与其他平台合作，如今年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

而这些数据也是其他平台无法达到的，即使微视有强大的社交背景做支撑，只是单纯的抄袭模仿也无法形成与之抗衡的规模，后进入者已无再多机会进行弯道超车了。

在内容创新分发、用户使用时长与黏性上，抖音有一套完整的算法，充分利用大数据的优势为用户精准推荐内容，以十五秒至一分钟的时间来占据用户的碎片时间，从而挤压其他应用的使用时间。

同时，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

在短视频的发展趋势上看，抖音已经开始处于领先地位，无论是日活超过1.5亿，还是月活超过3亿，不管数据是不是真的如官方所说，但是抖音的实力已经非常强大，与其他竞争对手的距离逐渐拉开，而其他玩家在未来如何生存确实是值得担忧的一件事情。

这个年头娱乐类特别爆的APP，都有一个别称，那就是“毒药”。以前是王者荣耀，现在是抖音。 抖音的用户粘度非常高，高到日活用户可以达到1.5亿，月活用户达到3亿，这就说明一个问题，月活用户里面每天至少有一半的人会打开抖音。 这样的产品绝对可以称之为爆品，光是日活用户就已经超过日本等200多个国家和地区的人口数，很多人好奇，抖音为什么会这么火？ 传统工业时代的商业模式是以公司为中心，而互联网时代则是以用户为中心。所以，要想打造爆品，就要把用户放在一个重要的位置上。 抖音打造爆品主要是从两个方面进行，一是内容的生产者，二是内容的消费者。 在内容生产者方面，抖音为这个群体提供了一个平台，而且定了一个基调：抖，让视觉效果非常震撼。 跟快手相比，抖音的内容制造者比较高大上，城市人群居多，同质化内容相对来说较少，再加上每个人都有明星梦，视频的质量相对较高。 抖音虽然只提供了一个平台，但这个平台汇聚优秀的内容。 抖音的短视频非常魔性，每个人能看到自己喜欢的视频，一不小心刷一两个小时是经常的事，这是抖音的核心武器，也是今日头条的核心武器。 你觉得好看的视频，别人并不一定觉得好看，但抖音通过你的阅读兴趣，将你喜欢的视频推荐给你，让你产生兴奋的情绪，分泌多巴胺。 这就会让内容消费者不断的去刷视频，每天去登陆。 在互联网时代，每一个爆红的APP都有其秘诀，抖音也是一样，利用大数据算法推荐，张一鸣制造了今日头条后，又制造了抖音。