抖音会是电商流量的新宠吗

目前，国内市场的流量红利已经触及天花板，所以各行业开始转变策略，采取新的方式获取流量，其中，内容化已经成为一种趋势，它开始霸占用户的时间，所以未来谁占有用户更多的时间，谁就更有优势。

短视频在内容上的表现形式，比图文、声音等更具有带入性，所表达的内容更多、更直接，所以短视频火起来也是有它的道理的。

就如抖音，仅仅十几秒的时间，能让用户持续看上一两个小时，停不下来，所以除了短视频领域的竞争之外，其他行业也开始倾向于短视频的布局，如电商，也将内容作为未来发展的重点。

从小红帽开始，带货成为当下一个热门的词语，小红帽的发展让阿里、京东、苏宁等电商平台看到了新的机会，把内容，尤其是短视频作为竞争手段。

而且抖音在其发展过程中，从广告开始也在不断探索商业化模式，其中，在电商上面的探索也是不遗余力，在观看视频的过程中点击链接能看到淘宝的商品推荐，这样也可以为电商导流。

在淘宝搜索抖音同款就可以找到很多抖音上的网红产品，这也使得各电商平台开始觊觎抖音上的优质流量。

所以，阿里的推出了微淘，京东在内容上的投入也非常大，京东时尚的达人机制等都是为产生内容吸引用户的有力手段。

但是，要说抖音成为电商流量的新宠还有待商榷，目前，抖音只是在短视频领域占据头等地位，毕竟还是没有电商的根基，如果抖音真的想向电商上发展还是有些困难的，但是导流还是非常强的。

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抖音不仅是电商流量新宠，还是品牌流量新宠和游戏流量新宠。其核心关键点就在于抖音流量大，有流量的地方，有有商业价值。

经常被拿来和抖音比较的快手，比抖音发展更早，但是快手整个调性偏向社会摇，这点硬伤，让其难以得到高端品牌的青睐。而在流量方面，快手分配给每个人的流量都是平等的，普通用户和大V从快手平台得到的流量是一样的，这也导致品牌商在快手投放广告难以收获预期效果。

抖音作为电商流量新宠，是从小猪佩奇引发的现象。抖音用户上传调侃小猪佩奇的短视频，无论是超市里的小猪佩奇包装的零食，还是小猪佩奇手表，以及小猪佩奇纹身贴。引发大量抖友跟风上传。这其中，小猪佩奇得到千万乃至上亿次的曝光量，有淘宝商家嗅到了商机，同时，淘宝上带抖音标签的商品搜索量激增。

抖音带货时代来临。

之后，继明星同款，名人推荐之后，抖音同款，抖音热门也成为淘宝大流量关键词。

在淘宝搜索抖音同款，可以看到销量，其中销量最高的有近三万人付款。并且很多产品，都是在抖音平台被带火的，很多淘宝店抖入驻了抖音，专注做自家产品推广，借此进行品牌宣传和产品种草。

MG小象这类网红淘宝店，以及各类淘宝店，实体店，抖入驻了抖音。

除了电商，品牌也十分看重抖音的流量以及逼格。抖音用户画像，多数为一二线城市25岁以下年轻人。这类用户是主流消费群体，消费意愿强烈，且客单价高，是各品牌竞相追逐的优质用户。

品牌并不知道如何获取年轻用户的喜爱，抖音给它们提供了平台，流量和可模仿的方式。

除了可以找抖音红人做植入广告之外，还能用挑战等等方式，增加品牌曝光度，此外，还有抖音热搜，达人热门评论区，以及品牌自身入驻抖音，等等方式，助力品牌触达更多年轻用户群体。

而游戏则与抖音短视频更加相辅相成。借助短视频的宣传，游戏能快速获取用户，进行推广。通过红人解说，直播游戏，以及普通用户对游戏剧情，人物的自发解读，各类精品游戏在抖音上也得到广泛传播。

对于淘宝上的抖音同款，你怎么看，留言一起讨论下吧。

我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。

抖音试水电商，很大一部分也是出于无奈，目前短视频主要的盈利模式还是广告入驻、达人主播抽成，还需要把控广告的度，流量变现途径单一。对于入驻达人来说，想要长期盈利单靠补贴是不可能的，这时候个人开店不失为一个很好的盈利途径，平台也能以此留存住一部分达人。