企业该如何运营抖音和投放抖音广告？

简单来说三点：

1.从抖音的自有流量出发

抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。

一般来说先由附近的用户看到（所以在发布视频时，记得完善自己的地理位置。吸引附近人群的关注，受众更精准）

平台根据点赞率、评论数、播放时长等数据，对视频进行评分，进行批次推荐。第一轮小范围内推荐，如果数据表现好，系统持续推荐；反之，则停止。

2.利用“新奇特”的内容切入

在抖音形形色色的内容拼盘中，真正有影响力的内容只占2.7%，而这部分内容获取了80%的用户。

美女、煽情、励志、搞笑、热点、萌宠、星座等等元素，只要是新奇特且健康的内容，都能吸引流量。

这里列举一些案例，题主可以去研究。

①美女跳舞

重庆滙山城火锅店

小姐姐跳舞的短视频，广为流传。点评网上他家2000多条评价中，1300条是从抖音过来的。

②占卜

答案茶

创始人发布了第一条视频，引发了用户的好奇心——去买答案茶之前，在纸上写下自己心里的问题，答案茶会在奶盖上给你答案。

③煽情励志

盒悦盒饭

创始人在父亲节那天发布了一条抖音，内容是自己比较节俭，但给爸爸买了辆宝马SUV表达爱意。这条视频引发了1.3万转发，7万多条评论。

其实这家店的创始人也一直在抖音上传达真诚、勤奋、踏实的创业态度。

例子很多，内容拍得“新奇特”，是关键。

3.借势或造势营销

任何一个领域都遵循二八原则，抖音更甚。4.7%的KOL（意见领袖）影响95%左右的用户。所以当商家上新品或大促需要曝光时，邀请抖音达人或网红借势营销是一种事倍功半的途径。

除了跟KOL合作，商家也可以发起挑战赛，激励用户参与挑战，自发传播视频。

挑战类活动是抖音为企业提供的独特营销模式，每天更换不同挑战主题，结合热点，激发用户创作热情。

以上，希望我的回答对您有用。

在“双微一抖”的新格局下，越来越多的企业加入了抖音营销的阵列，成功者如答案茶、海底捞等获得了巨大的流量和品牌曝光，但更多的企业对运营短视频还是一头雾水。

首先回答你的第一个问题——如何运营抖音号，关于账号定位和内容方向取决于企业的营销目的，这里就不多说了，而要获得流量，就需要了解抖音基于算法推荐的流量分发机制，具体到操作层面，可以找到几个同领域的大V，学习其爆款视频的创作方法，然后通过模仿掌握背后的套路。

而提到投放抖音广告，严格来说，需要开通官方广告账号，然后通过充值、设置计划来投广告，当然广义上来说，抖音能投广告的方式就多了，具体也需要更具营销的目的来决定，比如单纯做品牌宣传和获客的话，认证企业号就足够了，但如果要做带货转化的话，就需要开通橱窗了。

而如果要提供更多的服务工具或这经营能力，就只能上线小程序了。