抖音如此火爆，是不是会让马化腾始料未及并感到无比怅然若失

谢谢您的问题。抖音确实让马化腾感到头疼，尤其在今后的5G时代。

腾讯没有压制住抖音。抖音是张一鸣打造的短视频平台，这种短视频社交的方式迅速传播开来。虽然马化腾有QQ、微信流量池，并且可以阻止抖音用户通过QQ、微信注册登陆抖音短视频，保护头像、昵称、邮箱、手机号、好友等数据。但是马化腾我们无法成功围剿抖音，无论投入多少资源，推出多少竞争产品，都无法阻止用户通过抖音展示自我的需求。

抖音的疯狂。抖音的成功，主要在于捕获了年轻群体的时尚、个性、表现的心。据统计，抖音用户有41%为24岁以下的全球年轻人，56%的用户是女性。他们精力旺盛，乐于在抖音上分享视频，并且有了稳固的社交圈和使用粘性。无论互联网社交竞争环境如何变化，抖音仍然是年轻人，特别是女性朋友的首选。据统计，用户在抖音话费的时间约为52分钟，略低于Facebook的58分钟，但已非常厉害。

腾讯确实有危机感。腾讯是依靠流量来赚钱的，主要是依附流量的业务，都可以给腾讯带来收入。在今后的5G时代，流量需求很大，流量价格非常便宜，用户将习惯于消费短视频，抖音等短视频带来的流量很有可能冲击腾讯积累多年的家底，而且很有可能形成新的流量黑洞。马化腾与腾讯对未来吸引流量的能力表示担忧，于是又推出了一系列新的社交工具，希望冲抵抖音的冲击、弥补微信和QQ的流量天花板。

欢迎关注，批评指正。

答案是肯定的，现在马化腾应该最头疼的就是字节跳动，字节跳动旗下的所有产品月活用户达到了15亿，抖音的日活用户就达到了3.2亿。

这个数字非常庞大，不仅仅马化腾感到危机，连脸书的扎克伯克都公开说感到了危机。

腾讯为了应对抖音也是祭出了微视这个大招，用了非常多的手段和利诱来吸引创作者的加入。

但是从这么长时间的运营来看，不管是创作者，还是用户，都跟抖音差了几条街。如今马化腾也是感到非常无奈，对于字节跳动的恐惧比对阿里巴巴的恐惧还要深。

字节跳动旗下产品做的就是社交

阿里巴巴对于腾讯是非常担心的，因为电商的劣势就是要不断的进行流量导入，而腾讯的社交软件简直就是流量黑洞。只要腾讯握着流量这张牌，就不怕变现困难，从网游，到京东、拼多多，基本上都是靠腾讯的导流成功的。

阿里巴巴也想了很多办法进入社交领域，不断的尝试后，发现自己完全没有这个基因，就是好不断的收购带有流量的产品。

但是字节跳动的产品虽然没有直接进入到社交领域，但是在产品的进化过程中，用户的粘性越来越强，关系纽带也越来越好。抖音也做起了从通讯录匹配好友的招数，这一招最早就是微信开始的。

现在字节跳动已经开发出了自己的社交软件：飞聊，这是正式跟腾讯直面竞争的趋势，马化腾怎么能谁得着。虽然微信目前一时不可能被取代，但是互联网的事情谁都说不准。

不仅马化腾头疼，整个BAT都很头疼

抖音和头条在用户占用时长上面，仅次于微信，可见用户粘性。在这么大的流量加持下，头条还有另外一个厉害的地方，就是积累了大量的内容。

今年张一鸣更是提出了进军搜索领域，很多使用头条的人，已经开始习惯使用头条的搜索了，百度在移动端的竞争力越来越低。

随着传统电商的逐渐固化，很多小卖家一下失去了平台，拼多多的出现，拯救了一大批小卖家，但是这还不够，因为拼多多的商家池也有限。

所以随着自媒体的崛起，社交电商又开始了出现了。抖音和头条现在都有带货功能，只不过暂时可以跳转到淘宝和京东，不过他们也在不断的优化自己的电商平台，恐怕以后可能成为电商的另外一极了。

最让人意外的产品

沈南鹏当年投资了字节跳动，前段时间接受采访的时候说：

字节跳动是最让自己感到意外的公司，没有想到扩展性会这么大。

现在的抖音仿佛如同当年的QQ一样，成为了流量吸金兽，不过抖音的国际化战略走的一直比腾讯好，抖音也成为了另外一种文化输出。

大家好，我是扎根在新媒体行业的蒋老师，接下来，我来谈一下抖音（字节跳动）与腾讯的微妙关系，以及未来互联网行业的大变局。

抖音崛起

抖音正是上线是在2016年的9月份，比快手、微视、秒拍、美拍等短视频应用晚了好几年，但是为何抖音会后发制人呢？

我认为有三个原因：

第一，功能的增加，一个应用要火起来，很重要的原因是让用户自发拉新，自传播，抖音因为增加了通讯录好友、QQ、微博等分享按钮，把内容向其他平台渗透，从而在全网引爆。

第二，增加了许多智能玩法，吸引年轻人加入。比如抖音里面有很多新鲜功能，贴纸、对口型、变脸等等。

第三，事件营销推广，抖音之所以会在2017年、2018年爆发式增长，很大一部分原因是做了许多场事件营销，比如岳云鹏在微博发了含有抖音水印的视频，比如抖音与各大城市的互动营销，西安摔碗酒、重庆洪崖洞，吸引大量用户的关注。

截止目前，抖音的日活用户超过了4亿，海外日活用户也超过了3亿，当之无愧，已经成为目前我国最大的短视频应用。

腾讯的“围剿”

抖音的崛起，打得腾讯措手未及，当时腾讯重新启动微视，投入30亿补贴，加入短视频大战，最高峰的时候，腾讯月薪6万去北京字节跳动挖算法工程师，微视MCN高价去抖音挖达人，出台各种优惠补贴，最高单条视频补贴3万元。可是钱很快烧完了，但是却没做起来。

所以，互联网公司，并不是烧钱就能做起来，运营策略，内容策略、人工智能推荐算法的核心技术，远远比烧钱更为重要。

微视落空之后，腾讯接二连三参与或者投资很多短视频平台，下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等十余款短视频APP，没有一个平台跻身短视频一线阵营，目前来看，腾讯最成功就是投资了快手，目前快手也是国内体量仅次于抖音的短视频平台。

可是腾讯对于短视频这块“肥肉”依然没有死心，今年初，微信推出视频号，经过了半年时间的内测，版本的迭代和打磨，目前作为镶嵌在微信的视频号，日活用户已经高达2亿，但是与抖音和快手头部短视频平台相比，还有不少差距。

倒不是说视频号目前有2亿的日活用户，而是视频号作为微信的一个tap，并没有给用户一种沉浸式体验，这与视频号产品设计团队的理念密不可分。

视频号的推荐并不是采取100%的人工智能算法，而是首先通过转发推荐给朋友，然后再推荐给朋友的朋友，说白了，这还是一种基于熟人的一种推荐模式。

正是因为没有基于兴趣的推荐，导致视频号的沉浸体验不足，这也是腾讯对内容运营的缺陷，这个是天然存在的。

视频号目前最大的问题是变现，大部分的变现手法都是把粉丝引流到公众号，然后再变现。

而抖音的变现相对来说会更多元化，成熟一些，你可以通过养号，把粉丝做到数十万，百万，乃至千万，通过抖音旗下的星图平台接广告，也可以通过直播打赏、带货变现。甚至还有很多创作者，可以把抖音的流量导入到自己的私域。丰富多元的变现渠道，让抖音成为年轻创业者的竞技场。激活了年轻人的创业价值。这对社会经济来说，也是一种正向地推动。

放眼全球，字节跳动的算法是“矛”，腾讯的社交是“盾”

对于国内市场而言，微信绝对是移动互联网巨无霸，但是放眼全球市场，TikTok(抖音海外版）一骑绝尘，光印度市场，下载量就超过了3.23亿，日活用户超过了1亿，截止目前，TikTok在全球市场下载量超过了20亿，成为中国互联网出海最成功的的产品。

TikTok最大的成功，在印度和美国两个国家，因为算法的先进性，迅速吸引了一大批海外用户，但是正因为如此，各个国家开始对TikTok进行封禁，所以，抖音出海遇到最大的问题，就是与全球每个地区的长久博弈。

产品全球化是一场马拉松，作为中国互联网企业巨头，阿里和腾讯在出海战略上，为什么会落后于字节跳动这个后起之秀，最关键原因就是新派互联网企业的制度优势，压倒了保守派。

字节跳动是一家非常注重本土化运营的公司，进驻印度市场，字节跳动预计要在3年时间内，在印度投入50亿美金，投入大量的人力、物力、财力。相比较之下，阿里和腾讯是不可能有如此之决心，这里面最深层次是企业价值观和使命。

接下来，我们来谈一下腾讯与字节跳动的核心竞争力。

微信是腾讯进入移动互联网的一张船票，但成也如此，败也如此。

为什么这么说，先说微信公众号，目前有2000万人拥有公众号，但是粉丝超过100万的头部公众号少之又少。能够靠公众号赚到钱的创业者并不多，尽管公众号经过很多次的改版，也增加了一些推荐算法，但是公众号的利益核心并没有改变，公众号依然是在保护大号的利益，有粉丝就有商业价值。

从一定程度上来看，公众号的这种流量分配机制，也影响后来者和创新者入局。

而字节跳动推出了两个超级应用，今日头条号和抖音，以去中心化为算法核心，让每一个内容都有被传播的可能，让每个人都有机会做一个5分钟的网红。

在这个流量弥足珍贵的时代，字节跳动的算法就是把流量的分配机制进行平民化了。

只要你的内容用户喜欢，通过点赞、评论、转发、收藏等数据，机器会判断你的内容，然后决定是否给你更多的流量，这就是一种“打土豪分田地”的思维，让更多人参与进来，让每一条内容都在流量池里面竞争。

字节跳动的这种流量分配机制，带动了广大年轻人，成为一名内容创业者，激活了创业活力。所以，发展迅猛。

所以，字节跳动的算法是“矛”，正在疯狂地进攻，腾讯的社交是“盾”，保护头部的机制，让广大创业者寒了心，正在失去原有的优势。

综上所述

最后说一下字节跳动的核心竞争力到底是什么，蒋老师认为，不完全是算法，而是算法背后的一种价值观，实际上任何一家互联网公司，都有一套自己的算法，为什么字节跳动，这家成立8年的互联网公司能够快速崛起呢？是因为这家公司在坚持自己的算法观点，就是做到让全民参与进来，让所有的内容来竞赛，把参与者的门槛降低，带动全民来参与内容创业，最后谁的内容最受用户喜欢，谁就能脱颖而出。

最后说一下，为什么腾讯做不到这种算法体系，因为腾讯没有一个2万人的内容审核团队，而字节跳动做到了。