李子柒爆红背后的逻辑是什么？

很早就说李子柒团队没有两百个人下不来，被一堆人喷，后来干脆删帖了，视频这玩意属于工业产品，更别说经营着那么多号，还搞线上线下店，背后有十个以上的专业公司一点都不奇怪。

就她家大院子，只是家务活就够她从早忙到晚了。前两天她做了半只猪，还顺手炖了鸡汤，那是一个人做的事吗？

李子柒爆红有自身的努力和市场的变化

李子柒视频拍的都是中国传统美食和工艺，三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月枇杷熟，她摘来制成枇杷酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等等，她徒手制毛笔、制墨、造纸、制砚台。她的内容很适合国外传播，因为不是通过语言传播的，而是靠场景和内容征服别人！

1.宏观环境变化

李子柒的成功不是一个偶然，而是一个必然。这个必然，来自于宏观环境的变化，中国经济的强大、数字经济的发展，为其成功奠定了土壤。

以往国外给中国的标签是人口大国、制造大国，现在更多提到的是消费大国、创新大国、数字经济大国，我们进入了数字经济时代，人们称中国是“手机上的中国”。

美国把汽车变成了基础设施，中国把手机变成了基础设施。

其中，短视频领跑全网时长，李子柒的成功就是利用了短视频平台的迅猛发展。

2.媒体沟通的变化

中国视频用户7.59亿，视频成为重要的流量入口。

目前，视频成为用户获取信息及娱乐的重要方式，整个视频网民的使用率达到了88.8%，英特尔预测，在未来的5G网络环境下，全球流量将高度集中于视频领域。

视频的供应量也出现了爆发式增长，MCN机构达到6500家，短视频平台的KOL（关键意见领袖）已经超过20万，全年在快手发布的作品用户有2亿以上。这就是李子柒做对了什么，不仅踏上了短视频的风口，也踏准了非遗文化内容发热的节拍。

3.消费者的变化

阿里研究院将消费者分为了X时代、Y时代以及Z时代（95后）。每个代际所处时代背景不同，文化差异很大。

70后是忠于产品，80后忠于品牌，90后忠于明星，00后忠于网红。

Z世代的消费特征之一：饭随爱豆，追随KOL。

数据显示：他们愿意购买爱豆/偶像的同款产品、推荐产品、代言产品和周边产品。网红的迅速发展跟消费者的偏好也有很大的关系。

目前，90后对整个视频播放量的贡献已经超过了一半，特别喜欢点赞，还喜欢边看边买。

根据抖音的最新报告：00后喜欢看明星，95后看影视，90后看日常、萌宠，80后看民生——Z世代就是喜欢看新、奇、特的内容。

Z世代追求感官刺激，喜欢看五官全覆盖的内容。

4:关于李子柒的人设，重点打造的是国风风格，通过国风美食、国风美景、国风美人强化其人设。

第一是国风美食，她的视频当中呈现了很多中国特色美食，追根溯源，视频演绎从无到有的过程。例如，拍“酱油酿造”，她从种黄豆开始；过冬做“棉被”，她从养蚕宝宝开始。

第二是国风美景，那些古朴、世外桃源般的田园牧歌式的中式生活之美，让人赏心悦目。

第三是国风美人，大家对李子柒描述的高频词，集中在仙女、勤劳、汉服，李子柒在视频中很少说话，甚至都不以全脸见人，但并没有阻止人们对她的赞美。