抖音海外版下载量突破20亿，微信却在海外寸步难行，为什么双方有如此大的差距

前几天，我在网上“冲浪”的时候看到了一个关于抖音的数据，说是海外版抖音的下载量总数已经突破了20亿了，这个数据代表着什么？代表着一个中国出产的APP已经在全世界范围内火了起来，这真的很值得每一个中国人开心。

那么问题来了，抖音在中国还算不是家喻户晓，但微信在国内可谓是几乎人人都有吧？就目前我的认知里，乡下的老人几乎都有一个微信号了，所以抖音都能在国外火成这样，为什么微信却在国外寸步难行呢？

其实我调查了一下关于微信为何不能够在全球推广的原因，得出了几点结论。

进入市场晚，市场内社交软件以饱和

微信也就是TX的创始人马化腾就曾经在公众面前表示：“在WhatsAPP、wechat、line、Kakao都在竞争国际化路线，我认为当时微信进入，也就五五开，所以有的时候哪怕晚三个月进入，也错过了时机。”此后，据相关媒体统计，WhatsApp已经主导了109个国家，Messenger主导了49个国家，这个时间点进入微信根本没有市场空间。

文化差异

据研究调查，被接受度最高的文化是西方现代文明，第二则是伊斯兰文明，而我们中华文化目前为止也依然只有我们中国人自己能够彻底接受，所以一个中国企业编写出来的软件，无论这个软件到底多么优秀是太难国际化了，尤其是这个软件还是个社交类型的。

微信在全世界范围内所占据的市场份额真的很小，跟文化的关系虽然很大，但是个人觉得更大的原因还是出在TX的领头人马化腾身上，互联网时代本身就是一个机会稍纵即逝的时代，老板的一句等等看就可能等出比你还新，比你还优秀的软件等着你，最后还是说一句张一鸣太牛了。

国内市场就是腾讯的天花板。

当年，因为与360存在业务冲突，腾讯作出了一个艰难的决定——即装有360软件的用户不能使用QQ。

这个决定非常著名，差点让360公司窒息，杀伤力十足。

但也是这个决定，事实上也断送了腾讯旗下所有产品的国际化之路。这个决定暴露出两个核心问题，

第一，腾讯相当于变相承认了旗下产品的确在偷偷扫描用户终端。不然腾讯怎么知道用户电脑上装有360软件？

欧美老百姓非常关心隐私问题，一款公开承认自己偷偷扫描用户终端的软件，就注定没人使用，这是腾讯一个永远无法抹去的污点，这跟企业不愿意招聘有犯罪记录的员工是一个道理。

第二，外国担心一旦腾讯在自己国家坐大，稍微不如意，就可能停止服务，给该国造成混乱，毕竟腾讯已经这么干过一回，是有前科的。

因此，腾讯未来的增长点就是在国内不断扩张业务板块，国际市场基本不可能了。

成也萧何 败也萧何 ‖ 抖音成于收购 微信败于“手术”——Tik Tok出海走红 VS 微信铩羽而回

近些年来，不管是主动出海还是被动留洋，大批产品走向海外，Tik Tok的走红能证明中国终于具备产品输出的实力了吗？或者它仅仅只是个凑巧走运的个例？出海成功的，为什么是抖音而不是微信呢？

1.微信被吐槽不够重视本地化

2013年，马化腾在深圳IT领袖峰会上谈到出海时，就对微信寄予厚望，“这辈子能够走出国际化的，在腾讯来说，在目前来看我就只看到微信这个产品。”就在他说这话的一年前，腾讯将微信4.0的海外版定名为WeChat，走上了国际化的道路。

与马化腾的重视相匹配，从签约梅西做全球代言人到拉来内马尔拍宣传广告，腾讯在海外的宣传狂潮不可谓不猛烈——据说拨给微信国际化的预算高达20亿人民币——可惜金元攻势却并非总是见效。

从结果来看，Wechat（微信）的出海有些辜负了马总的期望。2018年的社交与通讯App全球市场争夺战中，微信只在中国取得了领先，其他大多数国家被WhatsApp 、Messenger、Snapchat、Facebook、Instagram等占领。

为啥同样是国民应用，抖音出海成功了，但微信却没有？

从主观来讲，WeChat被吐槽本土化做得不到位，远不如像对待国内市场那样重视海外市场。

以印度为例。《微信“死于”印度》一文中提到，2012-2015年任微信印度市场战略副总监的Humanshu Gupta 说，“微信的产品设计完全依照张小龙的愿景，拥有许多在中国非常受欢迎的功能，但这些功能并不太受印度用户的喜爱。”

比如说加好友为聊天增添了阻力，“附近的人”让女性备受骚扰，而网速较慢、主流手机存储容量低等现实情况，也对产品设计以中国市场为主的WeChat并不友好。

在许多分析中，还提到了阻碍微信占领市场的客观情况。微信决定出海的那年，海外主要免费通讯市场中WhatsApp、Messenger等已经站稳了脚跟，社交领域又有Facebook等强劲对手，后来者微信尽管在市场推广方面已经非常努力，但也实在很难从先行的主导者中抢出更多用户。

这与通讯社交类的应用特性有关，当大家的关系都已经沉淀在某个聊天应用中，要做迁移是一件很难的事情。就跟国内频出的社交应用撬不动微信一样，WeChat在其他市场挑战龙头也并不容易——更何况还常常被怀疑是中国的监听工具。

2.微信或许输在马化腾的那场手术

那么，抖音就没有遇到这些问题吗？

我们梳理了抖音和微信的出海发展时间线，发现它们其实有诸多相似之处。

比如说以下这段描述，可以同时适用于抖音和微信：它们是在美国某款App兴起之后一段时间才在中国上线的，起初都不可避免地背上了抄袭的“骂名”，但在很短时间内就获得大量用户、晋升国民应用，后来开始布局海外市场。

微信在中国上线时，WhatsApp在海外已经运营了快两年，而在WeChat力推出海的2013年，WhatsApp的月活跃用户已经达到2亿，并正以“四月涨一亿”的速度在狂奔。

抖音在中国上线的时间比http://musical.ly美国上线时间晚了两年半，那时http://musical.ly已经登顶过美国App Store总榜，欧美用户量接近1亿。

显然，微信和抖音走向海外市场时，那儿都站着一个十分强大的桥头堡。详细对比后，我们找到了这二者之间的不同之处：

① 微信和抖音分属于通讯社交和视频社交，前者主要涉及隐私问题，后者更多涉及内容审核问题——隐私问题似乎更难突破；② 抖音出海的时间比微信晚了几年，智能手机与移动互联网的普及让世界变得更平了，各个国家的互联网基础设施水平更加相近，对产品的要求有了更多共通点；③ 最重要的一点，抖音在上线Tik Tok后三个月，就全资收购了http://musical.ly，并在之后完成了合并，将新平台统一命名为Tik Tok——所以抖音现在海外的成绩，可以理解为两个平台共同努力的成果。

我们发现，①和②固然重要，但最后一点无疑是压倒性的胜利——这个故事跟年轻人在大城市奋斗买房的故事有异曲同工之妙，前面是从工作到理财的各种花式操作，最后实际是六个钱包威力无穷。

那我们同样可以假设，如果微信WeChat在一通砸钱推广实现了一定的用户积累后，立马买下当时市场的主导者WhatsApp，再之后都改名叫做WeChat，就算还是会面临一些关于隐私方面的监管问题，但让世界人民都跟我们一起刷朋友圈，也不是没有可能。

据传，腾讯还真有过这样一个机会。

2017年6月，《彭博商业周刊》的一篇报道中就提到，2014年腾讯对WhatsApp的收购谈判已经进行到最后一步时，马化腾接受了一起背部外科手术，这使得他推迟了前往硅谷的行程，与WhatsApp创始人的谈判因此延期。就在这期间，马克·扎克伯克突然入局，以190亿美元的价格收购WhatsApp，几乎是腾讯预计出价的两倍。

参照抖音经验，我们或许可以认为微信主要就输于这场没有成功的收购。或许：

1.“微信，主要就输在了这场没有成功的收购（指收购WhatsApp）”；2.“微信，或许就输在了马化腾的那场手术上”；3.“假如当时马化腾没有做那场手术，可能现在全地球人都在用微信了。”