一、今日头条用户规模数据及行为特点分析
今日头条已经形成稳定的活跃人群,以月活量2.6亿,日活1.2亿,人均单日使用次数12次,位居综合资讯类平台榜首。
日使用次数在10-20次以上占比约40%,远远超过其它资讯诶使用的频次,使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。
活跃度i先时段分布于ing晨,这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高,领先2个点以上,当然在午后及晚饭后领先也比较明显,但相比而言这个领先比较特别
今日头条用户与抖音用户重合度最高,为54.6%,而与自身西瓜平台18%,与火山14.8%。
二、用户属性分析
男性占比高女性10个百分点,19-35岁占七成,且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高,可以称为重度用户,70%用户分布在234线城市。
男性用户在一线新一线城市中比例较高,虽然19-35岁占据6城,但36-45岁用户尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条,与此不同,女性用户虽然19-35岁占据6城,女性用户却多分布在3线以下城市,且46岁以上为重度使用者。
其中用户比较多的前十大省份是:
广东,江苏,四川,山东,河南,浙江,河北,湖南,广西,湖北。
其中四川和广西使用偏好度高于其它省份
用户比较多的前十大城市是:上海,北京,重庆,广州,成都,深圳,西安,天津,武汉,哈尔滨市
其中,19-24岁(95)后,男性占6成,且多为一线新一线用户
25-30岁(90后),男性为主,一线,新一线,三线城市偏好度高
31-40岁(80后),男性比女性用户多18个点,但城市分布均衡,12345线分布均衡。
41岁以上(80前),男性高于女性用户11个点,主要在三四五线城市
在阅读习惯方面:
90后更喜爱夜间看头条,1-4点最活跃;80前用户多在凌晨五点-8点
那么中间那部分人群就是下班和班空闲时间比较活跃。即12点,还有晚9点
从兴趣分布来看:
95后 偏爱情感体育 时尚
90后偏爱情感体育外还有育儿汽车
80后 时政体育 育儿健康汽车
70后,时政 历史史 偏爱健康教育
70前,时政历史之外 偏爱健康美食旅游
希望对你有所帮助
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