选择腾讯,你就是一名微商,选择阿里,你不过还是在买流量做淘宝,这还是一名传统的电商,没有转型!所以,新零售转型,首先你要搞懂什么是新零售:
1:什么是新零售?
这个真的是千人千面,但是新零售的构成,有三个要素:新流量、新平台、新模式
微商是新零售吗?不是,因为微信用户增长已经饱和,你这时候进场的流量成本不划算。
自然淘宝也不是新零售,同样是你的流量成本非常高。
那么谁是新零售平台?
现阶段是抖音、火山、头条(专栏付费、圈子、头条小店、山货小店)、多闪(对标微信)
而这几个平台,都属于同一家公司,就是字节跳动。
为什么说字节跳动公司是新零售呢?
三大原因:
1:内容为王:今日头条是一家不生产内容,但却是全球最大的中文信息流平台,内容形式包含图文、图集、短视频、小视频、问答、以及西瓜视频衍生出来的长视频(综艺、电影)。多种形式的内容,让今日头条率先将:内容+电商的形式,做到了行业领先地位。
2:用户为王:从用户数量来看,微信依然是领先各大平台,但是头条系的所有产品加起来的用户数量,仅次于微信,且有赶超之势。抖音在2018年,成为一个现象级的应用,短短两年时间,抖音成为一款全民级的应用,聚集了2亿年轻消费者,所以,继微商之后,又诞生出了“抖商”。
3:算法为王,在内容运营和推荐算法方面,今日头条是做的最好的公司,虽然百度和腾讯也在做类似的智能算法推荐,但是从技术层面来看,都不及字节跳动的优势,同时基于人工智能和算法推荐,以及算法模型,是一种技术革命,其核心就是提高用户获取信息的效率。这一点,今日头条做到了极致。
综上所述:
2019年,变化会更加的快,抖音已经和多闪打通,所以,从内容到社交,再到电商和在线支付,抖音已经非常成熟,所以,新零售不是选阿里、也不是选腾讯,而是选择内容算法非常厉害的今日头条。
这两者的主战场不一样,应该两者都有所兼顾,阿里主要还是销售平台的作用,如果开网店,阿里还是首选,网店的营销工具还得是阿里的。另外,他们的零售通、天猫小店等计划,也可以考虑加入。
而腾讯还是获客的帮助,比如公众号、广点通、微店、小程序等,也是可以用上的,用公众号聚粉,打造企业的自媒体。另外通过小程序做转化等。
具体一些实际操作,可以看一本书《新零售实战》,电子工业出版社,邓超明著。
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