抖音和快手有什么区别？各有什么特点？

先来看下抖音

平台特征:

户类型:

精准的年轻流量集中地，用户群体以中高端女性为主。

内容形式:

以音乐吸引用户,逐步向营销发展;内容质量持续增高。在今年的抖音创作者大会现场，抖音言方公布的内容中，生活记录类内容比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

传播方式:

“ 可持续发展”性的传播时限，因为抖音的推荐算法，你当天看到的视频可能是很早之前发布的，只要用户喜欢，就有可能一-直传播。

合作品牌特性:

大牌青睐的合作平台,如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。

带货方式:

可以直接链接至淘宝、京东等电商平台产品。

新功能:

未来抖音有可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

其他:抖音的评论区有时候比视频本身还有意思，所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量,特别是评论区的落地页组件。

劣势:

抖音主打内容推荐页,对待某些头部的KOL,大多是擦肩而过的“- 面之交”， 社交关系相对与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。

再来康康快手!

平台特征:

户类型:

快手的男女用户比例此较均衡，达到54:46, 三四线及以下城市占比更多，比达到

64%。

内容方向:

快手用户圈层丰富，用户颗粒度更细，且快手的KOL多是"草根”出身，所以内容带有

极强的职业属性(社会属性)。

传播方式:

快手主打内容"关注页”，KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前，并且快手拥

有浓厚的“直播”氛围。粉丝粘性高，相比抖音,快手老铁对自己喜欢的KOL,不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。

带货方式:

可链接至有赞、淘宝、快手小店、魔筷等平台。

劣势:

快手的劣势在于PUGC,内容质量相对偏低。

快手的商业化尚在起始阶段，内容变现能力远弱于抖音。

抖音和快手是短视频平台的2大壁垒，快手群众基础深厚，抖音则更潮流炫酷，两者存在本质的区别，具体体现在下面几个方面：

1、产品定位的不同

快手：前身为“GIF快手"诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享G"图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台。

抖音：今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，定位为新生代短视频音乐社区平台。

2、用户群体不同

快手：目标用户是三四线及农村用户居多，快手用户集中在25-34岁年龄段，其中以25-34年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的43%，快手上男女用户比例比较协调，女性用户占57.8%，男性占42.2%。在学历方面，快手用户分布较为均衡，高中以及本科及以上用户占比最多，分别占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多，抖音用户主要集中在19-24岁，占总用户数量的40%，性别上，女性占比更高，达到66%，男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在本科以上，消费能力较强。

3、视频风格

快手：视频风格接地气，视频内容主要为记录日常生活，内容创作者以普通人为主，与生活密切相关，社交属性强，长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位，有助于视频内容多样化，容易让观众产生共鸣，形成认同感和强烈的社区凝聚力。

抖音：视频内容更加新潮、个性化，抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐，使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位，在抢眼的同时，热门内容又具备较高的相似性和重复性，因而观众仅会关注少数KOL，用户彼此之间的关联较弱。

4、变现模式

快手：依赖直播收入，凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容，在直播界异军突起。

抖音：依靠流量变现，凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统，营销体系完整，抖音广告收入优势明显。

抖音：内容导向为主，只要内容优质，就有机会浮现，对中小卖家来说，机会更多，还可以自建达人号

快手：直播导向为主，直播需要达人有一定粉丝基础，头部达人集中，直播带货偏重成交属性，但参与门槛较高。