快手抖音直播带货还会长久吗？

目测不会。

中国互联网行业一个貌似真理的逻辑就是：得流量者得天下。

最近618，快手和抖音开始做直播带货，一时间前赴后继，各种成交记录接连打破，“流量万能”论再度甚嚣尘上。大家都觉得快手、抖音的直播带货会干掉新零售，甚至会超越天猫、京东等老牌电商。

但是，最终要的一点大家忽略了！那就是：

快手、抖音是内容平台！不是电商平台！

一、快手和抖音，如果真要全身心入局电商，会和其短视频内容属性产生冲突。

用户上快手和抖音，本质还是为了刷短视频，他们对广告的耐受度是有限的，内容才是快手和抖音当前的主营业务。

但如果快手和抖音把带货直播当主餐，中插短视频当甜点，那多数用户的选择，大概率是寻找下一个好看的内容平台，继续狂刷视频——B站、微视等后浪还在旁边虎视眈眈。

流量是电商的入口，但电商能否做起来，光有流量远远不够——商家体系、治理能力、物流金融等电商基础设施，缺一不可。

电商需要流量，也创造流量，但只靠流量无法创造电商。

相比工具APP，内容APP用户时长更多、用户粘性更强，提供了更多广告变现的空间，轻松的广告模式是Work的，但要是撸起袖子开启笨重累脏的电商模式，很有可能是“自讨苦吃”。

二、快手、抖音做电商，也就是直播带货，其实是锦上添花，怎么方便怎么来。

就像快手与京东的合作，其实是京东电商能力去衔接快手流量——快手的海量五环外用户，恰好是京东如饥似渴的下沉增量。

6月14日，曾被快手封杀的主播辛巴回归，第一场带货的大部分链接，还是导向了淘宝天猫店。而在罗永浩的带货直播中，情况也大致相同。这其实代表了快手抖音对待直播带货的态度，主要还是做个流量主，做做广告导流，而电商则是变现方式之一。

其实，这样的选择才是最聪明的，也是最可行的。

越发红海的流量争夺战中，内容平台的风吹草动会一直持续，电商也是尝试之一，但如果真要All-in电商，内容平台也许会被带沟里。

不妨想象一下，你能忍受一个被微商彻底占领的朋友圈吗？

所以，我认为，快手抖音直播带货不会很长久，谢谢。

以上部分内容摘自 ： 财经故事会 文/万天蓝

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感觉不会很长久，但是经过优胜劣汰，会出现行业巨头，随着产品售后问题，质量问题等都是影响发展的致命因素，后续也要看平台和政府如何进行相关管理规范。