字节跳动的核心竞争力在哪里？能否持续盈利并成长为Alphabet那样的公司？

坚哥答问题：

旗下拥有抖音、今日头条的字节跳动是什么样的一家公司？它的创始人、CEO张一鸣又有什么样的故事？

• 今天坚哥聊聊张一鸣以及他的字节跳动。张一鸣出生于福建龙岩，二零零五年从南开大学毕业后就加入了酷讯，成为了酷讯第一批的工程师，后来做到了技术总监。

• 酷讯这家公司特别的传奇，虽然只存活了不超过十年。却被誉为中国的创业圈的黄埔军校:其中包括当然最出名的就是今日头条的张一鸣，还有去哪儿网的CEO寇建、好车无忧的彭程，还有去分期的徐峥、融三六零的刘曹峰等，都是酷讯的早期员工。后来酷讯被亿客行收购了，同年二零零九年十月的张一鸣首次创业建立了第一家垂直房地产搜索公司九九网，连续开发了几款手机应用，一度成为了房产应用的第一名APP。随后善于洞察的张一鸣发现，人们习惯已经从个人电脑转移到了手机端。在二零一二年，张一鸣就为九九网找到了新的CEO后，辞去了九九网CEO的职位，带着不超过十人创办的字节跳动，仅仅七年的时间。

• 二零一九年二月，CB insights发布了二零一九年全球独角兽排行榜，其中字节跳动就以七百五十亿美金超越了uber，被评为了全球最具价值的独角兽企业。目前字节跳动在全球运营了二十多个应用程序，每月的活跃用户超过了十亿，日活跃用户超过六亿。TikTok更是在海外开启横扫模式。在二零一三年的时候，有记者问张一鸣，像腾讯、阿里这样的巨头可以开一百万的工资挖你这人怎么办？张一鸣回答:如果是个人才，我砸锅卖铁都要留下。他当时自己也只有五十名员工，可以看出其野心和胸怀。现在这位年仅三十七岁、曾经经历四次创业的头条哥，从任何一个量化的标准来看，都是顶级的创业者。我们常说，一个公司创始人的vision决定了一家公司的高度。如果说马云定义了互联网时代人与人之间的信任，马化腾定义了互联网时代人与人之间的联系，那么张一鸣他正在定义移动互联网时代，一个人与一千个人，以及另外一万个人与你之间的互动关系。

• 字节跳动是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。在发展初期，今日头条是独立研发的最成功的产品，区别于传统的简单汇总的一个新闻客户端。今日头条没有编辑，它也不生产内容，运转的只是一套算法。这套算法会记录用户在今日头条上的每一次的行为，计算出用户的喜好，让每一个用户可以实时的看到属于他们的自己的资讯头条。在二零一五年，今日头条在新闻资讯领域的市场份额就超过了腾讯新闻和网易新闻两大巨头，成为了互联网资讯领域的NO.1。在二零一六年字节跳动又推出了抖音短视频APP迅速的吸引了大量的用户，成为了现象级的产品。凭借两大流量的APP，字节跳动成为了互联网领域的一匹黑马。据统计，抖音短视频在二零二零年一月的活跃用户就达到了五点六八亿人次，同比增长了百分之三十六左右。字节系的短视频在同类型的产品中前五名就占了三席,与快手的争斗中，完成了对快手的反超，优势也越来越明显。现阶段字节跳动正在进行F轮-PreIPO的融资阶段应该很快就会赴美上市，之前有软银、KKR、春华、领投共募集了四十亿美金，估值达到了七百五十亿美金。最近有老虎基金领投，内部估值已经达到了一千四百美金左右。同时字节跳动，一边获得了投资，还一边不断主动的投资，其涉及了文化娱乐、游戏、教育、广告、移动互联网、大数据、云计算、电子商务等很多领域，在二零一九年其投资额就达到了十二点六亿元。其中包括泰洋川禾、风马牛传媒、深极智能、云智软通、阅读无限、澎湃视听等等，字节跳动正在打造基于内容的全生态的互联网体系。字节跳动这家公司做产品也很有意思，一度被誉为中国APP工厂。我们可以看一下，现在光今日头条的产品矩阵就有十五个。同时除了今日头条和抖音，还有懂车帝、皮皮虾、悟空问答等很多的外围产品，字节跳动的核心战略就是在同一个领域发布多个产品，很多公司强调要打造一款拳头产品，但是字节跳动的方式却很不一样，他喜欢一上来就火力全开，什么脚、拳、膝盖，甚至头，上上下下全部都一起上，哪个好用用什么。就像在二零一六年短视频的一个风口，像抖音、火山、西瓜等短视频产品它同时启动，最后才是抖音在产品矩阵中脱颖而出。这样一个策略可以使每个产品都快速的试错，迭代的效率也非常高，同时成本也很低。另一方面也可以弥补每个产品的天花板和流量分散的一个缺陷。虽然字节系的产品很多，但是它的底层是打配合的，底层技术也是分享的。我们从组织架构上可以看出字节跳动内部没有分所谓的业务部和事业部，字节跳动设置了技术、用户增长和商业化三个核心的部门。字节跳动这一套组合拳，它的内核还是在人工智能平台，最开始的是衍生于今日头条，后面抖音、火山、皮皮虾一系列的产品的开发，都是围绕这个人工智能平台展开的，算法+内容打造流量+数据是它核心的主旨。如果说别的公司它的战略是航母+护卫舰，那么字节跳动打法就是无核心的护卫舰群的打法。

• 就像坚哥一开始说的，字节跳动的内核在于定义了移动互联网人与多人的一个互动关系。字节跳动也确实正在重塑内容与媒体。现阶段它拥有了巨大的流量，但是同时也存在变现的压力，变现周期比较长，同时也面临与巨头的交锋。

• 如何保持发展的节奏是现阶段最大的挑战。所以字节跳动出海的业务就显得越来越重要。随着这个TikTok在海外的一个高速扩张，据二零一九年Apps Flyer的数据显示，TikTok在全球广告平台的综合实力已经排到了第六名、TikTok Ads的增长表现在全球也排在第四、可以肯定随着TikTok的快速发展，在海外的广告营销的增量还是很值得我们期待的。

• 我们知道现在比较火的两个领域就是在线教育和直播电商，这两方面字节跳动都在积极的扩张。听说抖音在教育线今年就准备招聘超过一万人。在电商直播领域也越来越多样化，有现场教化妆的，有助农的。前段时间还有一个绿色和平的南极的直播。最近抖音也在试水语音直播，在私域流量也正在尝试、在阿里巴巴的场子也显示出它电商的一个野心。

• 在游戏、影视、综艺方面，字节跳动也在发力。特别是在休闲游戏领域，凭借字节跳动生态体系的流量得到了很好的一个扶持，慢慢的摆脱了在游戏领域被腾讯掐着脖子的一个尴尬的境地。同时在饮食、影视，字节跳动也在发力，华数鲜时光电视tv版的内容也越来越丰富，还是很值得期待的。

• 很多业内人士认为这些跳动是夹缝生存的榜样。，其实坚哥不太认同这个观点。打个比喻，腾讯阿里是村里面的大地主，通过勤奋和兼并别的土地成就了家财万贯。
• 字节跳动其实一开始没有去动腾讯和阿里蛋糕，而转型去了村旁边的小河打鱼，这个打鱼打得越来越好，生意还做到了海外，坚哥觉得夹缝生存不太合适，应该叫做“别张一军”可能更加合适。可以看出现在字节跳动已经慢慢的和腾讯、阿里展开了正面的交锋。
• 总体来说字节跳动如何定制清晰明确的企业发展战略目标，保持稳健的发展节奏，在保持其内容平台扩张的同时，迅速布置更多的互联网的应用产品、扩张业务的深度是现阶段的关键所在。

• 我们可以看一下这张图可以发现，其实阿里、腾讯现在的发展重点慢慢向基础设施上面转移，比如在云服务的方面，它两家的占有率已经非常的高。像阿里云已经占到百分之四十五，腾讯云量大概在百分之十左右。腾讯阿里也陆续在芯片方面开始了发力。腾讯最近在芯片方面的投入也非常大。在金融领域，阿里有网商银行，腾讯有微众银行，甚至腾讯区块链联合像类似连易融在供应链金融、产业金融方面都有涉足，这正是字节跳动在深度方面所欠缺的。字节跳动如何打造自己的护城河，值得我们去观察。

• 张一鸣在一次采访中自己总结：信息创造价值是务实，记录美好生活，关注产品细节，服务广大的用户，是一种务实的浪漫。他认为全力奔跑的这个状态正是一种浪漫，奔跑也很好的诠释了字节跳动现在的状态。一九九九年前后，中国互联网形成了新浪、搜狐、网易为首的三剑客。在二零一零年前后，腾讯、阿里、百度取代了三剑客，逐渐成为了三巨头。随着二零二零年过半，未来十年，三巨头又会被谁所替代？是TMD吗？可以肯定，字节跳动肯定是那位穿好了跑鞋，卯足了干劲、准备充分的选手。

• 结尾，坚哥认为，随着国家新基建出台，5G建设速度的加快，在未来的十年里，字节跳动极有可能成为中国第一家民营企业市值超万美元的国际化的大公司、大概率要超越谷歌母公司成为世界互联网企业巨头。坚哥谢谢大家的阅读，欢迎点赞、评论、转发，祝愿好人一生平安！！

我觉得字节跳动的核心竞争力在于内容。

一是字节跳动拥有大量内容，而是字节跳动能够持续不断的生产大量新的内容。

内容的呈现主要有四种形式：文字、图片、音频、视频，而字节跳动在这几种内容形式上都具有极强的竞争力。文字、图片方面有今日头条，视频方面有抖音、火山小视频、西瓜视频等，音频方面目前暂时没有碾压性的产品，不过这并不妨碍字节头条在内容领域的霸主地位。

字节头条内容的背后，是近8亿的用户。而这8亿用户背后了，则是百亿级的流量。这代表什么，举一个很简单的例子：我们经常幻想假如全中国14人每人给我1块钱，那我就有14亿了，几辈子吃喝不愁了。同理，8亿用户每人为字节跳动带来1块钱的盈利，那么就是8亿的盈利，这比大多数的A股上市公司都要牛了，况且这8亿用户给字节跳动带来的盈利远不止8亿。数据显示，字节跳动2018年仅广告收入就已达到470亿元，未来的盈利空间可想而知。

那么为什么用户买字节跳动的帐呢？因为时代在变，不买字节跳动的帐，不买互联网/移动互联网的帐，很有可能被淘汰。我今天正好参加了字节跳动的一个会议，现场一个餐饮老板表示，自己的店已经开了20年了，有很多名人都光顾过，生意也很不错，过去一直没怎么利用互联网做宣传推广，但近几年同行都在拥抱互联网，明显的感觉竞争压力特别大，所以最近一直在了解抖音的抖店产品。这就是当下最典型的使用字节跳动产品的一类人群（当然字节跳动也是在抢新美大的生意）。

很显然，字节跳动是互联网、移动互联网时代的宣传推广利器，于大众而言，是挣钱、变现的重要的工具。由此我们看到了各种广告推广、达人直播、种草带货都涌进了字节跳动，而这为用户带来了或是名气或是收益。与此同时，字节跳动本身的盈利水平也在不断提升，支撑着字节跳动750亿美元的估值。

总体而言，字节跳动是内容为王，背后是用户为王，再背后是流量为王。坐拥内容、用户、流量，未来的字节跳动完全可以持续盈利。但要成为Alphabet那样的公司，短时间内很难实现。