如何提升文案的核心能力？

文案写作的3个重点：写作流程，素材积累，感染力。这三点都不是说提高就提高了，要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了，光学不练提高不了，要系统学习，认真训练才能有提高。

《完全写作指南： 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯，分析每一种实用写作的思维要点，以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程，只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤，无论多棘手的写作难题，都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程，定位、准备、写作、修改，两本书都提到写作流程，可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环，这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤，并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧，在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

文案写作的书不是看了就会了，看完要好好总结，练习，才会有用，很多时候，我们觉得看了就会了，实际上你可以用书里的方法好好实验一下，等你真的开始用，就会发现，你实际都没记住。记住了，学会了，多练习才能真正提高文案写作水平。

以前写科室年度总结、写自媒体文章的时候，都是一屁股就坐在电脑前码字，没头绪的时候打开百度东拼西凑，结果一年一年下来，发现自己不管搜索能力、文案能力、思考能力，哪个方面都没长进！

今年参加一个收费社群的学习，而第二个月的读书主题刚好就是“爆款文案”，借回答这个问题来捋一捋自己接下来学习文案的思路：

第一、根据文案的使用场合找学习内容。

如果是用于工作汇报，那么可以从《结构思考力》、《结构化写作》入手；如果主要想学新媒体文案，那么推荐《爆款文案》、《文案觉醒》等图书以及一些不错的视频课程，比如叶小鱼的朋友圈文案课，吕白、陈鸣的新媒体写作课等。

第二、通过图书、视频的目录结构梳理出自己的学习框架。

一般来讲，图书，系列视频课程的目录、课程大纲都有很好的结构性，你可以在幕布或纸质笔记上将自己看得舒服的目录罗列出来，然后优化出自己的学习框架。

❗❗❗这里要特别说明一点，不少图书、视频针对文案的讲解都会有“标题”撰写这个模块，如果你发现它罗列了数十个甚至更多的标题技巧，请你忽略掉这样的图书或课程，因为你根本记不住。这方面的讲解推荐看看《文案觉醒》、《爆款文案》，高招不用多，够用就行！

第三、根据定好的框架安排每天的学习内容。

每天安排一定的时间来学习框架上的知识要点，在看书、看视频的时候，最好借助思维导图的工具边做笔记。

第四、根据框架养成收集图片、文字素材的习惯。

有一个主框架后，你还要善于印象笔记等知识管理工具收集图片、文字素材。这一招是从学习社群中的卢老师那里学来的，他通过日常的阅读，收集了3000多张有意思的图片素材，每天通过素材活跃在各个社群和朋友圈中。而积累了素材后，你还可以学习的感悟将文案学习的框架不断进行迭代完善。

第五、找到练武场，开启联机学习之旅。当你有了框架知识结构、积累了素材后，一定要找到自己的练武场。比如今日头条号、头条问答，比如微信朋友圈。看着每天朋友圈一堆同质化的产品推销文字，试着通过文案的不断打磨发布实现突围。

总的来说，找学习资源->定学习框架->收集素材->不断学以致用是我最近在实践的方式。

二月份自己的学习关键字“文案”，年后会把朋友圈文案的一些学习体会、文案方面的读书笔记进行梳理，放到头条号上，期待你的关注，一起共同成长。