为什么那么多的企业都想请一个网红做直播呢？薇娅很香？

因为可以帮老板推荐产品，这样推量高，老板赚钱

什么是网红，简单来说就是网络的明星。网络的明星与传统的明星有什么不同吗？这个差别就大了去了。

传统明星的特点：

1、主要在娱乐界与文艺界；

2、对其他行业的发展影响不大；

3、包装与再造占很重要一部分，特别是娱乐界明星。

而网络明星是在连接的互联网世界里，也就是在去中心化的世界，在即将万物互联的世界中，网络的明星有这样的特征：

1、经济界、文化界、各行各业的明星、普通大众各种人都有成为网红的机会；

2、网红连接经济、文化、社会、娱乐各方面，是万物互联中的一个节点，而这个节点可以影响全世界。而对于企业家来说，可以影响一家公司的品牌、业绩、竞争能力、政策支持力度、金融信贷额度，上市公司还会深度影响市值。

网红直播是顺应时代的发展，满足大部分人的需求。

不仅是那么多企业请网红直播，更多的龙头企业负责人都从台后走到台前，也开始直播，也开始做网红。举个例子：

一个是董明珠，董姐的演讲，不仅是敢直言；为员工代言，为企业代言，为中国创造代言，为国家代言，还敢运用网络PK竞争对手。印象深刻的一次就是董明珠在一次大会演讲上直接指出奥克斯质量问题，这种正义感与竞争意识让人不得不服什么是女性企业界的“铁娘子”。

再比如抖音的胡子哥，天天做美食播美食，坐拥几百万粉丝，现在成为农产品与扶贫的超级网红与带货牛人。人家有女李子柒，不仅是火遍了全网，获得央视点赞；还成为了中国传统文化的代言人，火遍了全球。一个全网都喊封杀的姜涛，依靠自己的执着与朴素，虽然带有很多的小聪明，但不影响他一晚直播十来万的收入。前几天刷抖音看到一个收垃圾的大爷成为网红的案例，半年前天天发捡垃级的视频，半年后坐拥三百多万粉丝，西装革履和大家讲成功故事。真的是应证了那句话：人的致富很大程度上不是靠能力，而是靠老天给的机会；就像雷军说的：猪在风口上，猪都会飞，何况是人呢？所以，成功总是属于那些先知先觉的人，属于那些“早起的鸟儿有食吃”的人。

胡海平

首答

师董会创始人，中国十大杰出CEO，北京浙商商会常务副会长

新十年企业家为什么要成为网红？

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什么是网红，简单来说就是网络的明星。网络的明星与传统的明星有什么不同吗？这个差别就大了去了。

传统明星的特点：

1、主要在娱乐界与文艺界；

2、对其他行业的发展影响不大；

3、包装与再造占很重要一部分，特别是娱乐界明星。

而网络明星是在连接的互联网世界里，也就是在去中心化的世界，在即将万物互联的世界中，网络的明星有这样的特征：

1、经济界、文化界、各行各业的明星、普通大众各种人都有成为网红的机会；

2、网红连接经济、文化、社会、娱乐各方面，是万物互联中的一个节点，而这个节点可以影响全世界。而对于企业家来说，可以影响一家公司的品牌、业绩、竞争能力、政策支持力度、金融信贷额度，上市公司还会深度影响市值。

3、在越来越透明且管理越来越严格的互联网世界，网红更多依靠本色出演，服务社会某一部分或大部分人的诉求，很难再进行深度包装。

我们来举几个例子：

一个是任正非，去年中美贸易战以来，华为遭遇了前所未有的危机，一直是超级网红（用文章与内部邮件的独特方式）的任正非不得不走到台前；在这一场贸易战中，任正非体现了作为一个卓越企业家前所未有的格局、境界、智慧、力量、解决问题的能力，他展示出的中国化、国际化、全人类化的中正立场，以及对家国的热爱、人类公道的敬畏之心跃然在全世界的面前，展示出了不可思议的强大个人魅力及由此带来的企业魅力，最后在危机中华为业绩竟然能逆势稳住上扬，这不得不让人惊叹卓越企业家与网络的力量。

一个是马云，一直是超级网红的马云可以说是最懂粉丝经济的代表，每一次的演讲总能调动无数人的心。不管是普通大众，还是创业者，特别是网商群体；也不管是企业家，还是学校老师，亦或是政府官员；马云的演讲总能给人以阳光，智慧，力量，以及面对困难、居安思危机的能力。这个超级网红简直就是阿里的超级业绩与企业发展加速器。

一个是董明珠，董姐的演讲，不仅是敢直言；为员工代言，为企业代言，为中国创造代言，为国家代言，还敢运用网络PK竞争对手。印象深刻的一次就是董明珠在一次大会演讲上直接指出奥克斯质量问题，这种正义感与竞争意识让人不得不服什么是女性企业界的“铁娘子”。

还有很多网红；如雷军，每一次新品发布大会都是一次全网的超级营销；如李佳琦，与马云PK直播卖货竟然能超过马云；如罗永浩，一流老师做企业虽然不咋的，但不影响他成为一个超级网红，在抖音的首播就创造了一个多亿的业绩；如樊登，上百个抖音帐户坐拥几千万粉丝，让樊登读书会一路向上；如罗胖，每年的年终演讲成为大家的知识盛宴，更是新品推广的大好时机。等等。

再比如抖音的胡子哥，天天做美食播美食，坐拥几百万粉丝，现在成为农产品与扶贫的超级网红与带货牛人。人家有女李子柒，不仅是火遍了全网，获得央视点赞；还成为了中国传统文化的代言人，火遍了全球。一个全网都喊封杀的姜涛，依靠自己的执着与朴素，虽然带有很多的小聪明，但不影响他一晚直播十来万的收入。前几天刷抖音看到一个收垃圾的大爷成为网红的案例，半年前天天发捡垃级的视频，半年后坐拥三百多万粉丝，西装革履和大家讲成功故事。真的是应证了那句话：人的致富很大程度上不是靠能力，而是靠老天给的机会；就像雷军说的：猪在风口上，猪都会飞，何况是人呢？所以，成功总是属于那些先知先觉的人，属于那些“早起的鸟儿有食吃”的人。

为什么头部的企业家与新兴的正在很赚钱的创业者都争相当网红呢？这背后的深度的原因到底是什么呢？我觉得主要有以下几点原因：

1、当商业社会越来越成熟，竞争越来越激励，对顾客与市场的争取就将成为企业竞争的核心，这个观点我在2008年的著作《要市场不要工厂》的书中已经反复说明。 越来越成熟的商业世界的竞争主要有以下几方面：

a、对市场与顾客的竞争；

b、对渠道与合作伙伴的竞争；

c、对人才与技术特别是核心技术的竞争；

d、对资源与供应链的竞争；

e、对时代趋势与社会支持度的竞争。

而互联网是连接的世界，包含了以上五个方面，所以就像比尔盖茨很多年前就说过:“21世纪要么电子商务，要么无商可务”，很多人不当回事，但现在哪个生意不电子商务呢？所以企业家与创业者互联网化，这几年就成为头部企业家与头部创业者的首要工作内容之一。

2、当一切互联网化成为必然趋势，因为随着5G的来临，万物互联在技术上已经没有任何问题了，所以，华为任正非有两句话大概意思是这样的：

一是4G改变生活，5G改变世界，5G将改变千行万业；

二是5G还是小儿科，而人工智能才是人类真正的方向，所以，企业要活命与发展，企业家要赚钱与发展，必须牢牢掌握技术的趋势，政策的趋势，资本的趋势，头部企业的趋势，合作的趋势。

而最最重要的还是技术的趋势，因为技术的趋势推动所有的变革。所以，企业家网红化的意义在于，至少跟上了技术的趋势。5G的来临，首先带来的就是短视频、直播、在线教育等产业的发展，网红本身就是5G首当其冲的大产业，大家看一看，不少网红在抖音一个晚上的直播音浪收入都是十几万，这还不是最恐怖的；恐怖的是网红李佳琦一个人创造的利润，竟然超过了一半A股上市公司的利润。

3、今天的互联网已经成为人联网，人联网正在成为智联网，人工智能网。在人联网的时代，一个网红就是一个企业，一个网红就是一个产品，一个网红就是一个品牌，一个网红就是一个供应链，因为人连接了一切，所以网红就更有效的连接了一切。淘宝当家网红薇娅就说过，如果她一个月不工作，后面有几十家工厂会跟着倒闭，上千人会失业，所以她必须努力的工作。要注意到的一个现象是，网红正在成为一个产品与一个企业、一个品牌，当“物”这个产品过度到“人”这个产品、品牌、企业，实际上就是“物”这个产品升级到了“人”这个产品、品牌、企业。一切合一到人，这是未来企业的趋势，个体的力量越来越大，在万物互联网的世界，世界越来越进入到“人物”的时代，只是这个人物与传统中的人物有本质的区别罢了。这个“人物”是连接一切的人物，是高度企业化的人物，是具备巨大经济价值的人物。罗永浩，李佳琦，辛有志，薇娅就是这样的“人物”的代表，只是未来会产生越来越多这样的人物。