19年支付宝集福活动即将开始，你还会参与吗？集福活动能给产品带来什么好处？

这个感觉问题合在一起有点多，我分条回答吧；

大家还会参与嘛？

大家肯定还会参与的；毕竟用户习惯已经养成；

支付宝集福活动撒钱的目的什么？

1.面对咄咄逼人的微信的防御动作

五福活动可以降低了微信红包在春节期间对支付宝用户量的一定侵占；毕竟在春节期间，大家由于快递停业等因素网上购物频次会降低，这个活动可以增加用户使用支付宝的频率；

2.一年一度的定点节目

让支付宝品牌形象更加深入人心，同时也变成了支付宝每年的标配，会一直开展下去；

3.对支付宝的口碑是极好的宣传，也是一个很好的过年营销手段

虽然第一年支付宝由于敬业福比较稀缺广受诟病，第二年虽然集齐的人多钱也变少了网上一片吐槽，但是不可否认五福都有很好的话题性；同时用五福把身边可能不怎么使用支付宝的亲友都在过年这个时间点拉过来，等于同时完成了拓新的工作；

4.不断在吐槽中寻找支付宝的新方向

16年支付宝是好友之间可以转赠集齐五福，17年引入AR红包和蚂蚁森林，18年增加了蚂蚁庄园，这些可以看出不变的是集齐五福，变的是支付宝一直在寻找新的方向；

5.支付宝的社交梦

不管支付宝怎样发展，但是社交一直是它的痛点；每年的五福活动都能看出来对熟人社交的尝试，但是效果还是不如人意的。

活动达到目的了吗？

应该说基本达到了，社交那块一直是支付宝的短板，五福活动可能没法完成支付宝社交版块的补全，只能在以后的其他方面对社交继续进行尝试性拓展；

有没有什么值得运营学习和借鉴的套路？

感觉最重要的一句话就是“有的时候，让用户养成习惯，比活动本身更重要。”

以现在这个支付宝五福活动为例，不管你是什么人、你在哪、你过年有多忙；只要你使用支付宝，那么在过年的时候都会知道支付宝肯定会有个五福活动，并且在五福活动一开始的时候会收到身边的亲戚朋友的各种安利；所以不管运营什么产品，如何想方设法的留住用户，培养用户习惯，都是运营人最应该思考的问题。

1、集福活动还参加吗？

答：还会继续参加，理由其实也很简单，现在年味比较淡了，已经没有以前那种过多的传统项目，所以集福也算是能给自己带来过春节的氛围，让自己知道意识到又要到春节了。一句话，集福就是为了有年味，不为别的！

2、给产品带来什么好处？

答：好处多多。

首先最直接的就是支付宝的知名度持续的上升，庞大的参与人群能让更多的用户知道原来还有支付宝这么一个产品，一个用户的行为可以促使周边更多的用户参与。

其次就是推广费用上，如果不做类似的活动，支付宝仍旧是需要进行推广的，也就是说这做活动的钱本身并不会省下，仍旧会通过其他渠道或者方式花出去，现在用在集福活动上，显然效果更好。

第三，多年的集福活动一旦称为惯例，随着时间的推移就会成为一种传统，届时每到过年大家的第一反应就是支付宝的集福活动，这等于让支付宝这个品牌深刻的烙在了用户心里，大家的认同度会越来越高。这种认同感会让支付宝在推广其他产品时，更快的得到认可更快的得到推广。

第四，集福活动支付宝是附带上了当前正在做或者说想推广的产品，比如AR扫福、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等，让大家在集福的同时了解到支付宝越来还有这些产品，并且有兴趣深度参与进去。通过集福活动远比单独的来推这些产品效果来得更好，大家愿意参与的程度也越高。

综合来说，集福活动看似支付宝每年要砸不少钱，但是这些钱对他来说实在是超值，绝对的一绝多得！不仅能获得口碑，更能获得实实在在的用户！

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