依靠腾讯强大的流量入口，微视和抖音谁更厉害

当然是抖音，流量在那里！

腾讯觊觎短视频这块肥肉已久。

2017年算是短视频爆发元年。QuestMobile的最新报告显示，2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

然而，也就是在2017年，腾讯关微视、投快手、推MCN计划，在短视频领域摩拳擦掌，但似乎却一直不温不火。

按说，腾讯的短视频布局是很早的，2013年9月微视上线，依托QQ、微信和腾讯邮箱登录，也算海量入口。上线伊始，腾讯对微视颇为重视，组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，甚至把微视产品运营团队升级为微视产品部。

微视并非一直都是提不起来的阿斗。成立之初，腾讯对其投入大量明星资源，希望能利用明星效应发展粉丝经济。短时间内广告商、用户数据暴增，2014年春节期间，微视下载量稳居App Store免费榜前5名，日用户数量增至4500万。

但靠明星不过是南柯一梦，短期内靠明星效应吸引来的用户粘性并不高，随着明星的离开，平台的内容又不稳定，微视的用户也作鸟兽散。腾讯甚至曾两度放弃微视。

先是2015年3月，腾讯战略放弃微视。微视产品部总经理邢宏宇离职；运营总监何钐转岗去了另一个新产品团队；产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌离职创业。

在接下来的两年，今日头条迅速布局短视频、美拍接踵入局、微博旗下的一下科技推出的产品迅速爆发，腾讯尽管起了个大早，却始终没赶上这趟列车，不温不火两年后，2017年4月10日微视被正式关闭。

究其原因，无非在于其模糊的定位，自媒体罗超频道一语道破天机：作为一个分发平台来说，微信、QQ、QQ空间都有这样的属性，在微信推出短视频功能后，人们对于微视的前景就开始担忧，后来发生的一切表明这样的担忧不无道理；作为一个内容平台来说，承载PGC内容企鹅号可能更加适合，UGC 微信和QQ空间也可满足，微视要主打的是什么内容，不清晰。

拥抱快手：儿子还是亲生的好

也就是在微视被关停的这几个月内，抖音、快手迅速崛起，疯狂冠名各大卫视综艺节目及头部网综、大量抢占用户时间、各种广告植入也顺势走起，大量的外链占据微信朋友圈，而腾讯自家的微视却枉自叹息，这口气，搁谁都难咽下去。

腾讯不是没想过别的办法。2017年，在腾讯宣布关闭微视前夕，领投了快手的3.5亿美元D轮融资。于是便有人揣测，腾讯自己做不起来的短视频业务，要像搜索或者电商一样，靠第三方盟友操盘了。到了年终，更是有传言称，腾讯要收购快快手。但鉴于快手背后还站着百度等股东，短期来看，腾讯收购快手也只能是传言。

如今，快手要奔赴香港独立IPO的消息愈演愈烈，并在寻求10亿美元的新一轮融资，投后估值180亿美元。尽管消息并未坐实，但却释放出一个信号——如若快手羽翼丰满，腾讯则更难将其整合。

这样来看，坐拥10.4亿微信用户，还是扶持亲儿子来得划算。这样也就不难理解微视的高调回归了。

2018年4月初，微视带着新logo和slogan，做了今年来的首次重大更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能，并打通QQ音乐千万正版曲库，无论是产品形态还是生态闭环，大有要形成碾压之态的志向。

抖音裹挟：自己儿子不行，倒踩别人孩子一脚

几乎所有的黄金赛道都少不了几场撕扯与叫嚣，短视频亦如是。

改版后的微视，不少用户反馈：与抖音没什么两样。于是，张一鸣与马化腾，你一言我一语，从朋友圈还闹上了法庭。

今年张一鸣水逆，连遭监管重创，风波之下，腾讯先是在微信朋友圈屏蔽了今日头条旗下的短视频链接，接着关停了10个月的微视又被重新扶起。5月8日，张一鸣凌晨在朋友圈与马化腾直接开怼，一言“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，一说“可以理解为诽谤”。不足几日，抖音便向海淀法院控诉，称微信公众号虚构视频来源，诉腾讯索赔百万。

5月21日，更是有用户发现，微信Android版向用户推送了6.6.7内测版本，其中一项更新内容为：登录过微视的用户在发布视频时，会在状态发表页默认出现同步入口，用户拍摄的视频可自动同步至微视视频库。

于是，便有网友调侃，突然明白了微信这波操作带来的附带的收益：“抖音用户现阶段分享朋友圈的方式是：保存视频—上传朋友圈。现在变成了：保存视频—上传朋友圈—同步微视。这样就不算微视大规模搬运抖音内容了”。

调侃归调侃。腾讯确实正在拿用微视来蚕食抖音，微信作为一个月活近十亿用户的社交软件，占据国内了绝大部分用户流量。但微视既然已经错过了短视频崛起的风口，产品拓展又与抖音、快手相去甚远，而当前的产品形态又与抖音、快手越来越接近，如此情态之下，如若想崛起，也只有靠“独宠亲儿子”这道杀手锏了。

谢谢邀请：我的观点是，没有颠覆性的创新，微视肯定会输

微视与抖音陷入同质化竞争

从产品的设计界面，到内容达人的合作模式，再到各大公会的补贴政策，微视虽然起步比抖音早，但是中途荒废，如今完全是模仿抖音，所以毫无疑问，微视是小视频年轻人市场的跟随者，抖音是领导者，快手的主流群体在70后到80后为主。抖音是90后和00后用户为主。

微视与抖音的运营策略

微视的补贴政策来袭，某公会一个月拿腾讯补贴3000万

2018年，腾讯决定投入30亿，扶持微视计划，微视的产品运营也是走抖音的老路，签约微博百万粉丝大V，评选S级的达人，每月保底1万的基础薪资，上传的视频每一万VV（有效观看量）可以获得70元收益，200万VV封顶，也就是说，单条视频，S级达人最多可以获得1.4万元的收入。单靠这个补贴政策，目前已经有公会可以拿到3000万一个月的补贴费用，每个月为腾讯带来300位微博百万粉丝大V加入，可以说在腾讯的强大补贴下，微视用户增长依然缓慢。目前微视日活用户不到2000万。

抖音，目前也是补贴，单价低于腾讯的微视，但是抖音的流量稳定，且有今日头条的3亿日活用户作为流量分发平台，再加上抖音已经深入人心，微视整个架构的内容都是在模仿抖音，所以说，这意味着，抖音具有绝对的优势。

（其实这里补充一句，今日头条最大的价值是在于流量的聚合，腾讯的无奈是因为自己是一艘大航母，很多零件已经开始出现老化，究竟是弃船再造新船，还是从老船开始翻新，这至关重要，我认为腾讯的战略已经出现偏差）

腾讯在小视频领域是否能与头条一战

未来是充满无限可能的，但是就目前来说，腾讯新推出的微视，没有亮点，马东说过一句话，做到最大程度的不同，就是做到了最大程度的被需要。微视已经深陷泥潭，目前无法自拔，只有抢占下一个风口，才能引领潮流，小视频大势已去，微视翻盘是不可能的，如果定容定位，受众群体定位还是和抖音一样，腾讯的持续补贴肯定会收敛的，因为资本市场里没有眼泪，只有数据，一切以数据说话。没有绝对的创新，微视很难实现用户增长。

也许，小视频在今年火了，明天还会有一个新的潮流产品出来，完全颠覆抖音的内容方向，这才是腾讯团队需要区研究的方向，而不是在红海里面做无谓的厮杀！

无疑是抖音！

腾讯的微视起步得很早，用户可通过QQ、微信账号登录，拍摄并发布后，可以将短视频分享到朋友圈、微信好友和QQ空间。

可惜的是 2015年以前移动通信4G网络还不够快，资费也还不够便宜，微视布局是"过早"了。因而，得不到利润的腾讯在2015年战略放弃微视，产品部总经理邢宏宇离职，产品组解散。

而今日头条的抖音于2016年9月上线，专注于年轻人的15秒音乐短视频。用户在拍摄并上传视频后，可以在抖音选择歌曲，制造成15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

相比微视，抖音赶到了2016年之后4G网络成熟，移动通信网络资费下降的好时代，而腾讯发现不对劲后，才在2017年8月进行微视项目重组。腾讯无疑是"先出门一步，却赶了个晚集"，那时候抖音的线上活跃人数已经上了一个台阶。

另外，微视的运营策略也并不算成功。虽然通过2018年春节QQ 红包合作发放微视礼包，一次爆发新增用户数百万，并依靠黄子韬、张天爱、刘昊然、迪玛西等数十位明星助阵拜年并入驻微视，但在明星效应退潮后缺乏后劲，完全比不上今日头条所走的平民路线。

腾讯在近几年发展壮大后，似乎忘了当年的QQ和微信是依靠平民屌丝的支持而发展起来的，相比之下，今日头条这几年坚持走平民路线，不断开发和完善了头条号、西瓜视频、悟空问答和抖音等应用，用户数已接近3亿，在腾讯-阿里二元制的互联网时代成功杀出了一条血路，实在难得！很好地证明了"得屌丝者得天下"的金句名言尚未过时！

当然，腾讯的实力依然不可忽视，微信当年便是靠着QQ巨大的活跃用户量成功击败米聊的，但在用户活跃度已经赶上半个微信的今日头条面前，这方面优势并不大，大概率只能位于抖音之下，屈居第二。