抖音竞价广告采用二价计费的方式,通俗的说,“二价”的关键就是按第下一个价格计费。
举例:多个广告主竞争同一个曝光时,各个广告主并不知道其他广告主的出价,大家只管自己的出价。当XX广告主成功竞争到这次曝光时,下一步就是计算该广告主为这次曝光付多少钱,GSP中,计费价格通常是排在该广告主后一位的广告主出价基础上,加上一个很低的溢价,比如1分钱。
然而,在实际竞争中,有的广告主是CPC,有的广告主是CPM,还有OCPC\OCPM\CPA等出价方式,因此媒体方会把各种出价方式核算成ECPM来排序和计费。
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