当年腾讯重资打造微视来对抗抖音，如今怎么样了

腾讯全民帮微视，还是想和抖音竞争一下！

面对短视频这块大蛋糕，互联网巨头们不会轻易拱手相让。今年3月，腾讯重启微视，从产品设计上，几乎直接对标抖音。

接下来，腾讯投入战略级资源“搅局”短视频。从微信到QQ，再到腾讯视频，几乎腾讯的全系列产品都在给微视导流。但实际效果怎么样？

如今已被腾讯视为战略级别产品的微视，在资源上自然没有后顾之忧。腾讯音乐提供内容版权支持，微信和 QQ 导流用户，企鹅号邀请头部账号入驻，就连腾讯视频的综艺节目《创造 101》都不忘给微视添柴加火，可谓倾集团之力打造微视。

然而从数据上来看，微视很难说达到了具备推广意义的量级。极光大数据和 QuestMobile 最新的报告均显示，在短视频领域，头条系产品领先优势明显，抖音仍以 42.2% 的渗透率远高于其他对手，微视的渗透率仅有 2.7%，两者的日活和月活亦不在一个量级。

腾讯计划以流量来培育习惯，自然非常难，而且也没有成功的先例。

照这样的逻辑看来，腾讯要做短视频堵截抖音，是不是会有些像头条做问答要硬杠知乎？

当然，这其中也有一些不确定的变量：用户对短视频的消费依赖是否形成，抖音是否能够牢牢圈定了用户的习惯等等。

而且别忘了，腾讯还有一个“快手”在虎视眈眈呢。

不管怎么说，有这么一个“危险分子”在自己卧榻之侧酣睡，腾讯岂能甘愿。好戏也才刚刚上演，到底鹿死谁手，就让我们拭目以待吧。

在短视频市场竞争很激烈，而在用户的使用上，基本会在手机上装1到2个APP，所以每个平台都有属于自己的用户群体，平台用户对象更具有一定的针对性，而内容依然是吸引用户以及增加用户黏性的重要因素。

腾讯的微视在2013年推出，但是由于智能手机普及以及流量资费的问题，一直不温不火，后来遭到关闭的结果，从去年开始，短视频成为一个热点，在微视关闭十个月后，2017年9月，腾讯又开始重新布局短视频战略，复活微视，参与到短视频大战中来。

除了优质的内容外，对各大平台的另一个焦点是用户流量，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。但是微视作为“后来者”，短视频平台基本已经养成用户习惯，对于用户争夺非常困难。

但是微视的一个优势就是背靠腾讯，拥有QQ、微信等提供的海量用户，以及QQ空间、朋友圈等内容分发平台，在这一方面，作为“富二代”的微视具有很强的竞争力，而且QQ用户更加年轻化，基本以95后、00后为主，在具有年轻化、去中心化特点的短视频中更符合其自我、个性的态度。

而且腾讯也在大力扶植微视腾讯现在大力扶植的微视，在新版本中推出了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“AI美颜美型滤镜”等功能，这将成为其提升活跃度的一张王牌。

不过，从短视频最近的发展状态来看，也并不是一帆风顺，微博、微信等对于抖音的封杀以及国家政策对短视频的监管变得越来越严厉，约谈--整改--下架等一些列措施让这些平台也是措手不及。

短视频平台第一梯队开始重新洗牌，对于各个平台也是一个很好的机会，重新进行健康公平的竞争，当然，这对于腾讯的微视能否跻身第一梯队来就要看能不能抓住这一个千载难逢的好机会。

个人观点