网红经济有什么弊端吗？以后该怎么发展？

网红经济这个词，是最近几年诞生的，但是网红在中国已经有20年的历史了，从PC互联网，博客时代，就有芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等一批家喻户晓的网红，到了移动互联网时代，特别是短视频的兴起，又出现了很多新一代网红，例如papi酱、办公室小野、代古拉K等。任何事物都是有利有弊的，那么网红经济的弊端是什么呢？

1：网红经济最大的弊端就是舆论导向的把控，2018年抖音红人“莉哥”因为在直播中改编了国歌，大肆传播，对舆论造成不好的影响，这就是网红经济存在的最大弊端，总结一句话就是：“流量越大，责任越大！”网红也好，自媒体也罢，最难把控的就是舆论导向！

既然网红经济是新媒体时代下的产物，那么今后该怎么正确发展呢？

我认为至少有以下几点：

1：打造垂直领域的KOL，自媒体的出现，让一个普通人就能成为网红，正因为如此，网红的泛滥，造成了网红经济的参差不齐，很多网红有几百万上千万的粉丝，但是却无法变现，粉丝并不买单，这是为何？原因就是在于你的内容不够垂直和精准，举个例子，很多娱乐类的大网红，拍一拍搞笑的段子，唱唱歌，在抖音轻松获取了几十万粉丝，甚至上百万粉丝，结果，却无法盈利，这是一个很正常的现象，因为你的粉丝画像不够垂直，你不知道粉丝的兴趣和爱好，不知道给他们推送什么感兴趣的商品，所以，你的带货能力不好，这是一个恶性循环，你的带货能力不好，就会导致你的广告资源越少，结果自然赚不到钱。

2：正确的网红经济发展模式，就是首先要有明确的定位和规划，你要做什么内容，吸引哪一批用户，然后通过什么产品来实现变现，比如，你想销售美妆产品，那么你的内容自然就是围绕着化妆品、护肤品来做，教大家化妆、祛痘、美白，给大家传递护肤知识，那么你自然能够吸引精准的粉丝关注，建立了长期的信任之后，那么你推荐的商品，粉丝才有可能买单。

3：除了电商变现，网红经济还有几个渠道，比如生产垂类内容，通过平台的广告分成，也有做一些教程，高价值的内容，通过粉丝付费阅读，总之，网红经济最重要的一点，就是你的内容，内容决定了你的粉丝价值，粉丝价值决定了你的商业价值。

4：团队运作，任何一个超级IP（网红）都是有幕后团队在操作的，这里面涉及到内容的策划、演员、拍摄、后期制作、商品的选品、品控、供应链的对接、品牌定位，粉丝运营、数据运营，这是一个非常系统的工作，打造一个超级IP，需要人、钱、还需要平台扶持，缺一不可！

5：商业价值 ，国内早期的网红经济，是微博上的KOL，时尚博主，例如大姨妈（张大奕）、王思聪前女友（雪梨），她们将淘宝店与直播形式结合，在2015年中国网红排行榜中，张大奕成为了媒体和资本的焦点，越来越多的年轻人渴望像张大奕一样，成为网红领域的弄潮儿，她们的变现方法很简单，就是将粉丝引导到自己的个人淘宝店铺，然后通过视频和图片，宣传自己店铺的衣服，从而引导粉丝购买，实现商业变现。

6：短视频+电商 其实就是靠自己在其他平台引流，降低了店铺的流量成本，从而获利。而2018年，抖音的火爆，让各大网红开始尝试小视频，15秒钟的街拍，配合着有节奏的背景音乐，炫酷的风格，抖音与95后、00后的风格是一致的，所以，很多潮牌在抖音开始兴起，包括答案奶茶、土耳其冰淇淋等等，基于内容推荐的抖音模式，让大家都来抢占流量红利，引导用户和粉丝去抖音个人店铺或者绑定的淘宝店铺下单购买潮品。未来的短视频+电商，将会成为主流的电商模式。一切图文都将变成短视频。

7：直播+电商，这是对短视频电商的补充模式，直播的优势是可以实时跟粉丝互动，然后真实的展示出消费场景和销售场景，增加粉丝的信任度。目前来说，淘宝直播的转化率是全网最高的，未来，抖音也将引入淘宝直播模式，将精准的用户推荐给抖音网红，实现流量变现。更可怕的是，抖音已经孵化出了多闪，可以用来在线支付，有了支付体系的抖音，再加上抖音店铺，未来，短视频+电商，会有一个爆发期。

随着我国互联网产业的快速发展，网红经济应运而生。特别是，微博、抖音、快手等社交媒体的兴起，让网红经济火的一塌糊涂。前有Papi酱2200万天价贴片广告，今有"口红一哥"李佳琦的五分钟万只口红，还有薇娅4000万直播卖火箭被秒抢，更有刑满释放人员周某被高价签约……乱象丛生的网红经济泛滥成灾，被高捧入天的网红经济真的这么好吗？真的是神赐之物吗？冷静下来，我们是否应该思考一下网红经济的路在何方？网红的快速消费或是"买它、买它"的营销模式是网红经济的价值之所在吗？是时候数落一下网红经济的罪与罚了。

首先，不正确的价值观充斥网红经济。当前，网红经济被过度挖掘和放大，有些人可能靠着一句无底线的话、一张大胆暴露的照片或是一段低级趣味的视频影像就迅速登上了热搜，但所传递的这种扭曲的价值观是有害社会的。比如，因屡次偷盗电瓶车被捕并坐牢4年的周某，竟然被30多家网红公司蹲守高价签约。这种丧失道德底线的"榜样"对普通人特别是年轻人的负面影响是极坏的，是有悖社会主义价值观和良好风尚的，极易引起大家的追随和模仿，从而扭曲自身的世界观、人生观和价值观。

其次，网红带货是把双刃剑。网红带货说到底就是一种营销模式而已，贴了网红标签并加上了互联网形式，但并没有改变营销的本质。网红带货固然是一种好的营销方式，销售成效明显，但实际网红对产品的质量、认知、体验等等都无从谈起，仅仅靠流量、靠高喊几句“买买”，那只会透支消费者的信任。商品卖的好，最终还是要靠过硬的产品质量和好的客户体验，如果变相夸大产品功效、产品质量缺陷、数据造假、水军泛滥等问题充斥的话，我相信一个连的李佳琦、薇娅营销，顾客也不会买单。

再次，蹭网红概念割韭菜不可取。随着网红经济的影响力越来越大，也成了上市公司眼中的香饽饽，网红带货也不再纯粹。目前，与直播相关的上市公司已超20家，他们究竟打得什么如意算盘？我们看看刚刚发生的事情，就一目了然了。5月11日，上市公司梦洁股份宣称与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议，消息一出，股价魔幻般迅速大涨，实现了10天8板，市值吹升了45亿元。与此同时，梦洁股份实际控制人姜天武的前妻伍静却在5月12—18日，通过集合竞价和大宗交易合计套现资金逾9600万元。大家明白了吧，这是一场贴了网红经济标签的游资割韭菜的血泪故事，一轮非常完美的收割游戏，散户高位买入被套超10亿，真是令人瞠目结舌啊！

总的看，以短视频和电商直播为代表的网红经济正在改变我们的生活，但在追求经济以及商业价值的过程中，我们需要时刻保持对社会价值的思考，防止走偏、走歪。