如何利用自媒体，帮助品牌更好的传播

自媒体，说实话没有固定的形式，文章也好。视频也好。图文也罢，他们的核心是能够吸引读者，或者观众，让更多的人喜欢你。当你粉丝过百万，你就可以适当的做做广告，但是不能忘记自己的本。

现在到了自媒体时代，如何借助自媒体进行品牌传播，又成为了一个新的课题。

先要熟悉自媒体环境，找到公司品牌元素与自媒体的契合点。自媒体环境的不同，表现在文化里，就是“屌丝文化”，谁都可以发，也不管水平的高低。所以，任何品牌要玩好自媒体，首先不能再高高在上，要接地气。你的传播语言、广告语等等，都得接地气儿。比如，现在流行的土味情话，就特别有意思。比如，把腾讯称鹅厂，百度称之为度娘，茅台为东方神水等等，都很接地气儿，看似很土，但丝毫不影响这些品牌的品牌价值。

推陈出新，生产符合自媒体环境的品牌内容。自媒体产生了新的传播形式，比如短视频、微博、长图、海报等等。所以，咱们进行品牌传播的时候，也得根据这些流行载体，生产出与时俱进的内容进行传播。

只为了传播品牌自媒体相对容易实现，有些还要卖货呢，那个比你要求的难度高点。品牌传播要住意策划好你的内容是面向你的客户类，不要泛传播，尽量做到精准推送

自律+勤奋=影响力

一、做好定位

是具有代表性的龙头企业，还是市场的新生军。

如果是龙头企业，那么已经具备一定的市场份额，用户对品牌也已经有了比较成熟的认知了。这个时候，在内容输出上，就不要重点强调自己的品牌，而是告诉他们，能够提供哪些用户预期价值，即溢价。

如果是新生企业，那么内容方面就要偏重产品本身的价值，着重介绍产品优势，以及差异化价值。

二、搞清楚自媒体的价值

1.做品牌公关传播。作为为企业发声的工具，自媒体能够给用户传达品牌的形象。当企业不断的做一些品牌正面形象的宣传，会提升用户对品牌的好感度，建立一个健康的形象。

需要注意的是，宣传不是浮夸，更不是颠倒黑白，而是从品牌自身出发，通过实例提供用户有说服力的价值。品牌的形象建立是个长期的，慢慢积累的过程，自媒体的每一次发声都需要谨慎。

2.做用户服务和粘度。提到服务和粘度，一定会想到“互动”两个字，这里的“互动”，必须是能够解决用户需求和各种问题，不然互动有什么意义？就像我们刷微博，可以看到世间百态，其中一些关系到舆论和民众的事情，它们不仅仅只是被披露出来就完了，它要的可能是一个解决方案，可能是留给人们一些深刻的思考。

3.作为销售渠道。企业大多都是以盈利为目的的，所以，自媒体的一个重要作用，就是提高转化率。通过将信息精准的传达给用户，再引导用户进行第二次传播，达到转化的目的。

三、自媒体如何让品牌传播？

1.打造用户使用场景。从用户使用场景出发，要考虑到他们会在什么样的情况下使用你的产品，然后打造这些用户场景，占据用户心智。

2.激发用户兴趣。不一定围绕企业品牌来说，可以从其他产品或者相关产品着手，在用户防不胜防的情况下，激发他们的兴趣，从而引起传播。

3.关联上下游，挖掘热点素材。多关注自己产品产业链上下游的其他产品，将热点无限联想，就可以达到借势传播的效果。

4.固定输出。将用户分类，然后针对性的输出内容，采用固定输出的好处是有助于用户习惯的养成。

5.拟人化。把内容更加生动化，形象化，让角色自带温度，更有助于和用户沟通，把他们带入场景。比如说很多自媒体自称“伦家”、“宝宝”...

6.带给用户有用的价值，包括附加值。其实现在很多产品都大同小异，这样就没有竞争优势，如果你能给用户他们从竞品那里得不到的，他们会很愿意买单。比如说，你卖生鲜，就可以告诉用户如何更好的保险，怎样的温度下食用最佳，卖化妆品的，可以教授一些化妆技巧，等等。

在这珍贵时间，很高兴给大家分享我对这个问题看法，在这里让我们一起走进这个问题，那现在让我们一起探讨一下关于这个问题。

要推陈出新，生产符合自媒体环境的品牌内容。自媒体产生了新的传播形式，比如短视频、微博、长图、海报等等。所以，咱们进行品牌传播的时候，也得根据这些流行载体，生产出与时俱进的内容进行传播。

在下面优质内容我为大家分享，首先我分享下我个人对这个问题的看法与想法，也希望我的分享能给大家带来帮助和快乐，同时也希望大家能够喜欢我的分享。

首先得熟悉自媒体环境，找到公司品牌元素与自媒体的契合点。自媒体环境的不同，表现在文化里，就是“屌丝文化”，谁都可以发，也不管水平的高低。所以，任何品牌要玩好自媒体，首先不能再高高在上，要接地气。

你的传播语言、广告语等等，都得接地气儿。比如，现在流行的土味情话，就特别有意思。比如，把腾讯称鹅厂，百度称之为度娘，茅台为东方神水等等，都很接地气儿，看似很土，但丝毫不影响这些品牌的品牌价值。

在以上我的精彩的分享是关于这个问题的解答，都是我的真实想法与观点，同时我希望我分享的这个问题的解答于分享能够帮助到大家。

我也希望大家能够喜欢我的解答，大家如果有更好的关于这个问题的解答与看法，望分享评论出来，共同走进这话题。

我在这里，发自内心真诚的祝大家每天开开心心工作快快乐乐，拥有身体健康生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢。

最后欢迎大家关于这个问题畅所欲言，有喜欢我的记得关注下哦，每天为大家分享与解答我的想法与见解哦。

首先自媒体是直接面对的客户，内容事实是发布新闻的基本要求，切记不能夸大，但是可以采用图片特别是视频灵活展现所宣传产品，同时还要积极的和客户粉丝互动，尽量回复每一个提问，而且是极时认真，不能敷衍了事，做好这两条客户粉丝就会认可，宣传也会起到事半功倍的效果。

品牌的传播，最先开始实际是“口口传播”，正所谓好酒不怕巷子深。但随着商品的日渐丰富，品牌就需要大众传播了，比如户外广告、电视广告等等。现在到了自媒体时代，如何借助自媒体进行品牌传播，又成为了一个新的课题。

窃以为，要做好在自媒体是的传播，首先得从三方面来考虑。

第一、首先得熟悉自媒体环境，找到公司品牌元素与自媒体的契合点。自媒体环境的不同，表现在文化里，就是“屌丝文化”，谁都可以发，也不管水平的高低。所以，任何品牌要玩好自媒体，首先不能再高高在上，要接地气。你的传播语言、广告语等等，都得接地气儿。比如，现在流行的土味情话，就特别有意思。比如，把腾讯称鹅厂，百度称之为度娘，茅台为东方神水等等，都很接地气儿，看似很土，但丝毫不影响这些品牌的品牌价值。

第二、要推陈出新，生产符合自媒体环境的品牌内容。自媒体产生了新的传播形式，比如短视频、微博、长图、海报等等。所以，咱们进行品牌传播的时候，也得根据这些流行载体，生产出与时俱进的内容进行传播。

第三、不要太过矜持，要多多与读者互动，要做活小编，不做死小编。自媒体最大的特点就是互动性，以前大众传播，是一对多的单向传播，自媒体可以一对多，反过来反馈的时候，也可以多对一。而且，其反馈大家都可以看到，也有了神评论这一新的事物。如果，运营者积极进行反馈和互动，那么会大大增加品牌的存在感。如果，再能来个“神回复”，对于品牌传播效果就更好了。

企业自媒体，当下应该是首选头条，抖音。

公众号，小红书，快手相比之下弱爆了。

抖音的日活体量非常大。目前已经达到1.5-1.6亿日活，这是非常大的流量体量。

抖音无疑是今年许多企业进行品牌营销的重要阵地。企业通过在抖音的品牌营销，不仅能获得曝光、扩大影响力，而且能与年轻用户直接沟通，为品牌的年轻化提供更有力的营销依据。

先弄个企业号蓝V

抖音企业号核心价值

抖音企业号对于企业的核心价值主要体现在2个方面。

1）建立品牌在短视频平台上的用户资产。

一般来讲很多品牌在进行短视频营销时，只是一次性投放，视频传播过后只能留下曝光数据。而有了企业号这种载体之后，可以把通过曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，做营销的成本越低。

2）沟通年轻用户。

抖音用户非常年轻化，60-70%的用户为95后或00后，这些人是未来最重要的消费群体。这里不仅是企业进行营销的一个非常重要的阵地，另外你可以通过与年轻用户接触找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供非常好的营销依据。

以上两点，就是抖音企业号对于企业的核心价值。

从整个抖音营销产品的体系来说，企业号在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量。

企业号内容运营策略

火星在整个企业号业务在行业内比较早一些，我们在服务客户的过程中积累了很多运营经验，其中最重要的一条经验是，在做企业号之前要做好整体运营规划。

第一步：要对整个账号进行整体规划。

规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标主要有三类：曝光、口碑、转化。

第二步：解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。

我们主要概括为三种形式：类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步：确定营销规划。

确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念，人格化。我们认为人格化是企业号运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态，以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

你要给你的顾客画像！！

具体来说，包括四步：

第一步：分析品牌目标TA。用数据深度分析品牌在抖音上的目标人群，包括他的年龄、性别、区域、兴趣等；

第二步：分析TA关注的KOL特征。

一、做好定位

是具有代表性的龙头企业，还是市场的新生军。

如果是龙头企业，那么已经具备一定的市场份额，用户对品牌也已经有了比较成熟的认知了。这个时候，在内容输出上，就不要重点强调自己的品牌，而是告诉他们，能够提供哪些用户预期价值，即溢价。

如果是新生企业，那么内容方面就要偏重产品本身的价值，着重介绍产品优势，以及差异化价值。

二、搞清楚自媒体的价值

1.做品牌公关传播。作为为企业发声的工具，自媒体能够给用户传达品牌的形象。当企业不断的做一些品牌正面形象的宣传，会提升用户对品牌的好感度，建立一个健康的形象。

需要注意的是，宣传不是浮夸，更不是颠倒黑白，而是从品牌自身出发，通过实例提供用户有说服力的价值。品牌的形象建立是个长期的，慢慢积累的过程，自媒体的每一次发声都需要谨慎。

2.做用户服务和粘度。提到服务和粘度，一定会想到“互动”两个字，这里的“互动”，必须是能够解决用户需求和各种问题，不然互动有什么意义？就像我们刷微博，可以看到世间百态，其中一些关系到舆论和民众的事情，它们不仅仅只是被披露出来就完了，它要的可能是一个解决方案，可能是留给人们一些深刻的思考。

3.作为销售渠道。企业大多都是以盈利为目的的，所以，自媒体的一个重要作用，就是提高转化率。通过将信息精准的传达给用户，再引导用户进行第二次传播，达到转化的目的。

三、自媒体如何让品牌传播？

1.打造用户使用场景。从用户使用场景出发，要考虑到他们会在什么样的情况下使用你的产品，然后打造这些用户场景，占据用户心智。

2.激发用户兴趣。不一定围绕企业品牌来说，可以从其他产品或者相关产品着手，在用户防不胜防的情况下，激发他们的兴趣，从而引起传播。

3.关联上下游，挖掘热点素材。多关注自己产品产业链上下游的其他产品，将热点无限联想，就可以达到借势传播的效果。

4.固定输出。将用户分类，然后针对性的输出内容，采用固定输出的好处是有助于用户习惯的养成。

5.拟人化。把内容更加生动化，形象化，让角色自带温度，更有助于和用户沟通，把他们带入场景。比如说很多自媒体自称“伦家”、“宝宝”...

6.带给用户有用的价值，包括附加值。其实现在很多产品都大同小异，这样就没有竞争优势，如果你能给用户他们从竞品那里得不到的，他们会很愿意买单。比如说，你卖生鲜，就可以告诉用户如何更好的保险，怎样的温度下食用最佳，卖化妆品的，可以教授一些化妆技巧，等等

一、 自我定位二、 如何让客户知道该品牌三、 如何让客户了解该品牌四、 如何让客户对该品牌动心五、 如何让客户对该品牌建立信任感如果担心自媒体内容方面会违规的话，可以使用易撰的saas工具，风险检测，内容发表之前，直接点击一键检测，即可得到文章风险检测、原创性检测、情感走向、关键词占比情况检测结果，及时发现内容风险问题进行修改，新手可以安心发表内容，且可以同时设置多平台多账号，让你可以进行账号管理，同步发文，有效提高工作效率