亲民诚品社区团购平台于 11 月 1 日正式上线,现在已有 4 万多名团长。平台只能由团长下单,在刚过去的双十二中,总共完成 10376 单拼团,平均单价在 1000-6000 元,总销售额超过 3000 万元。
下半年来,社区团购成为最受市场瞩目的赛道之一,巨头入场,初创企业也纷纷获得大额融资。
在此前的文章里,36氪曾对社区团购的模式有过详细拆解:以线下社区为单位,通过线上下单、线下自提的方式,聚焦“家庭消费”场景;让团长成为平台的分销节点,团长通常为居住在小区内的宝妈,或是小区周边的小店店主。
自然地,作为家庭消费最高频的品类,大量社区团购平台都从生鲜切入。集采集配降低了履约成本,微信流量红利降低了获客成本,使得社区团购平台能以较低的价格售卖果蔬,低价很好地刺激了价格敏感型的消费者,在二三线城市迅速起量,因而获得资本和市场的青睐。
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