2021年6月，抖音电商商家自播销售额已经超过了去年同期的7倍。自播是商家在抖音中长效经营的重要一环，也是商家日销经营的基本盘。如今的抖音自播，定位开始变得更加综合，除了品牌推广、产品销售职能外，它还在逐渐承载公关、信息公示等功能。在形式上