以Lady M蛋糕为例分析下为什么这类网红品牌非常红火吧。
1、Lady M蛋糕在全球都有人愿意为之排长队,并不只有上海。
Lady M被称为“蛋糕界的香奈儿”,品牌定位是“像卖珠宝一样卖蛋糕”。
为了体现这一点,它的店面装修就非常像一个高级珠宝店。
Lady M在全球一共只有19家分店。不仅是上海,纽约、香港、新加坡、洛杉矶……几乎每一家Lady M门前都会排起长队。
无数明星都对其追捧不已,因此它还被成为“名媛甜点”。
因此,当这家店终于进驻上海,门前排起长队不奇怪。这些网红品牌,本身就有一些追捧时尚的受众。
2、对明星品牌,消费者会有更强烈的好奇心。
在魔都,一家甜品店如何做到异军突起?大家都会很好奇,更何况是Lady M这样本身就很有话题、知名度很高的明星品牌。
网络大V、美食博主、各家新媒体就更不用说了,Lady M就是热点,当然要去试吃,等这些公知大V测评完,又会吸引更多好奇的粉丝。
3、Lady M是甜品中的非主流,代表了新流行趋势
Lady M主打的蛋糕“Mille Crepes”,在法语里就是“千层可丽饼” 的意思。
它的千层蛋糕是用超过 20 层薄如纸片的可丽饼,以及新鲜打发奶油层层堆叠而成,每一层都要对齐,每层奶油的分量都要一致,因此最后的成品,边缘整齐,层次均匀,非常好(上)看(照)。
法点大师都说:“千层蛋糕是什么?正统的法式西点只有千层(指拿破仑酥皮),没有千层蛋糕。”
因此,Lady M也算是甜品中的非主流了。
就像奶茶中的一点点、喜茶,都以奶盖茶的形象取代了传统意义上的港式、台式奶茶,瞬间让消费者感到了新鲜感。
从这点上看,Lady M符合了近期流行的“千层蛋糕”标准。
综上所述,Lady M就像突然火起来的喜茶、一点点、鲍师傅,本身就是创新性非常强的新品牌,并且它的营销手段也非常好,完全不缺宣传。
想必一般人在毫不知情的情况下,看到这种现象级美食的出现,都会有尝试的欲望吧。
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