为什么抖音“出海“能成功，而微信“出海“未成功？

毫不夸张的说，抖音是我国国际化最成功的互联网产品，没有之一。

抖音为什么能够国际化成功？

抖音出海能成功，在于其产品做了很过国际化的功能，而不是把中国版本的抖音直接推向市场，而是开发了一款新的产品：Tik Tok，Tik Tok在不同的国家做了很多“本土化“功能，和不同的本土化运营推广策略，扶持本土明星和网红，达到裂变的效果，比如说在日本，抖音让很多已经推荐18线的歌手，又迎来了第二春，重新登上巅峰榜，这个效果影响是正面的，所以抖音能够国际化成功，最大的原因是运营本地化，对互联网产品来说，特别是2c的产品，运营是最重要的环节，如何提高日活、留存，是产品能否成功的关键。

抖音国际化

• 2017年，日本女中学生流行语评选中，抖音海外版Tik Tok排在应用类的第三名。
• 2017年11月，Tik Tok母公司字节跳动收购美国最火爆的音乐短视频平台Musical.ly
• 2018年1月，Tik Tok在泰国登顶App Store总榜。
• 2018年5月，Tik Tok在越南Google Play和App Store双双拿下总排行榜的第一名。
• 2018年7月3日，因内容存不良影响，Tik Tok在印尼被封禁，7月10日，Tik Tok在印尼全面恢复服务，印尼通信与信息技术部部长表示自己也是Tik Tok的忠实用户。
• 2018年11月，抖音对外公布国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。全球月活跃用户数超过5亿

微信不能出海成功的原因

微信不能出海成功的原因在于太强大的竞争对手，比如是facebook旗下的whatsAPP等，facebook旗下的whatsapp、instagram、messager、groups全球拥有近50亿用户，微信想挑战太难了，另外微信几乎是基于中国用户使用习惯打造的社交APP，产品优化也是基于国人的使用习惯，国外用户和国内用户使用习惯差异比较大，另外社交是比较重信息保护，国外的一些政府扭曲的宣传导致国外的用户对国内产品安全性信任度不高。

抖音“出海”，主要是依赖于抖音Tik Tok拓展海外市场，依赖的是“技术出海”战略，抖音的技术是什么？是算法，是精准需求匹配。抖音是字节跳动旗下的产品，字节跳动当年是依赖今日头条起家的，现在我回答这个问题所用的悟空问答也是字节跳动旗下的产品。

为什么抖音Tik Tok能在海外成功，因为不管是哪里的人，社交属性都是一样的，但是Tik Tok的成功不仅仅是简单的抖音复制，而是利用抖音技术分发的成功优势，更主要的决定成功的因素，是能与当地实际文化相结合，进行“本土化”改造。比如说在美国，抖音让很多已经退剧十八线的歌手，又迎来第二春，歌曲重新登上了巅峰榜。

而微信早在前几年就开始“出海”了，推出了海外版的微信weCha，但是国际化扩张战略却不顺利。在中国，几乎人人都在用的最火社交APP微信，为什么输出到海外却没人用了呢？

主要是微信几乎是基于中国人使用习惯打造的社交APP，经过了多次更新，每次都深入研究国人社交习惯，不断形成粘性，但这与外国用户习惯并不一样，而且很多国内版微信的功能在海外并没有什么用，比如我们最喜欢用的“抢红包”，似乎对于外国人来说没多大意义。另外，facebook旗下WhastApp、Instagram、Messenger、Groups四款APP在全球拥有近50亿用户，微信要想挑战难度比较大。

抖音出海的成功，在于海外收购+技术输出+本土化改造，而微信出海却不顺利，主要在于竞争力有限，用户消费习惯难以改变，以及水土不服所致。